Настройка рекламы в ВК, показы или переходы

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Однажды моя подруга решила избавиться от своего земноводного и попросила впарить его какой-нибудь бабушке-соседке. Так свою первую и последнюю черепаху я не продала, когда мне было восемь.

За услуги я взяла 5 рублей, купила на них пачку сухариков и устроила совместный с животным пикник в поле за домом. На этом мои активные действия закончились. По какой причине, я уже и не помню, но вечером Тортилла вернулось к прежней хозяйке, которая затребовала свои деньги обратно.

Если бы можно было перемотать время назад, то я бы ответила ей то, что сейчас скажу вам. Тратить деньги надо с умом. Особенно, когда дело касается вашей рекламной кампании. Ставки в этом случае выше, и попросить что-то вернуть уже не получится.

Настало время поговорить о том, как правильно выбрать модель оплаты, расставить приоритеты и рассчитывать на максимальную эффективность.

Скупой платит дважды, непросвещенный столько же. А прочитавший эту статью отдаст деньги именно за то, что ему необходимо.

Who is who в интернет-рекламе: что такое клики и показы

За все в этой жизни приходится платить. Слышали это страшное изречение?

Насчет жизни я не уверена полностью. Есть же много вещей, доставшихся нам бесплатно – палка-копалка, пробки на дорогах, недосып (лично я за мешки под глазами не доплачивала).

А вот за чудеса, которые дарует вам реклама (узнаваемость бренда, повышение конверсии и трафика, зависть конкурентов, увеличение продаж до небес и много-много чего еще), раскошелиться действительно придется.

Есть множество моделей оплат, все они эффективны для различных случаев и подходят для реализации определенных целей.

В этот раз мы поговорим о двух вариантах: за клики и за показы.

• Что представляет собой первая система?

Оплата за клики относится к области контекстной рекламы.

Допустим, вы продаёте глазированные сырки. Заказываете рекламную кампанию, размещаете объявления и выбираете модель оплаты за переходы.

Пользователь сидит в интернете, смотрит на фото котиков и вдруг видит ваш баннер или текстовое объявление. Сердце его замирает, в висках стучит, руки тянутся к мышке и он делает клик по нему. Переходит на ваш сайт и становится ближе к покупке. Теперь это ваш человек. Именно за него вы и заплатите.

• А чем интересна вторая модель?

Оплата за показы – область медийной рекламы. Нужна для создания имиджа, брендового эффекта.

Я умею шевелить ушами (серьёзно). Решаю срубить на этом денег и запускаю в сеть рекламу своих обучающих курсов. Выбираю оплату за показы своего мега-крутого баннера и жду наплыва заинтересованных.

Пользователь все так же сидит в интернете и смотрит на котиков, видит мое предложение и либо приходит на мой сайт, либо нет. Но главное другое – он узнал, что я умею двигать ушами, он узнал, что я учу этому на своих уроках, увидел название моей компании, моё стильное объявление. Именно за это я и заплачу.

Такую рекламную модель называют Cost-Per-Mille () – оплата за 1000 показов. Причем пользователь, которому демонстрируется ваша реклама, может быть один, если не поставить ограничение по количеству показов различным уникам.

Владельцы сайтов и нерадивые специалисты по интернет-рекламе не всегда рационально подбирают её вид. Терпят убытки и грустят. Чтобы уберечь вас от ненужных переживаний и стрессов, я расскажу подробнее о каждой модели, с плюсами, минусами и примерами. Всё как вы любите.

Оплата за показы: увидел, заплатил

В данном случае не имеет значения увидел ли пользователь ваш баннер, отреагировал ли он на него, перешел или не перешел.

Чтобы не терять деньги, большое внимание необходимо будет уделить внешнему виду объявления и настройке. Основная причина, по которой реклама и пользователь не могут встретиться, кроется именно в неправильных параметрах её отображения. Следите за тем, чтобы баннер появлялся только в видимых областях экранов ПК и смартфонов, тем более, что это легко отрегулировать.

Если все сделано правильно, то нужные вам пользователи не только увидят предложение, но щелкнут по нему, обеспечивая вас дешевым трафиком.

Подобная кампания выгодна тем, кто владеет рекламными площадками, ибо их доход можно спрогнозировать и измерить. А вот рекламодателям никто никаких гарантий не предоставляет. Тут либо доверять, либо проверять. Например, как возрос трафик, чтобы определить эффективность предприятия.

Хотя надо понимать, что эта метрика не является достаточной, чтобы дать какую-то комплексную оценку кампании.

Однако, чем такая модель может быть полезна и, главное, кому?

• Тем, кому нужен брендинг

Прирост трафика у вас будет, но это не точно, его вообще может не быть. Зато о вашем бренде узнают на 100%. Да, такой рекламе потребуется время, чтобы повлиять на сознание пользователей и спровоцировать их на какие-то действия, обеспечив вам рост запросов с упоминанием бренда. Но подобный отложенный эффект очень действенен.

Недаром оплата за показы пришла к нам из телевидения.

Помните, как в ролике известного производителя майонеза счастливая семья собирается за столом, щедро поливает этим соусом всё, что можно. Отец, которого играет Гоша Куценко, заботливо обнимает жену и детей. Все радостные и здоровые, уплетают ужин за обе щечки.

Даже если вы почему-то так и не купили этот продукт, вы всё равно знаете слоган, логотип, фишки марки.

В интернете все работает так же, как и в телевизоре. Только здесь лучше всего использовать баннеры, которые заставляют обратить на себя внимание и заинтересовать пользователя. мы рассказываем несколько секретов о том, как прокачать свой медийный баннер, способный стать мощным инструментом привлечения.

• Тем, кто задумался о ремаркетинге или ретаргетинге

Если хотите напомнить о себе пользователям, заходившим на ваш ресурс, но не созревшим для серьезных покупок, можете выбрать модель оплаты за показы своих объявлений. Порой одного напоминания хватает для совершения какого либо действия.

• Тем, кто продвигает какие-либо бесплатные предложения

Само слово «бесплатно» повышает CTR, так еще представьте, когда оно написано на появившемся баннере. Ну как тут не заинтересоваться.

Теперь поговорим о том, где размещать объявления, с оплатой за показы:

• На крупных тематических блогах

Если продвигаете свой ресурс по доставке земли из Австралии, которая отлично подходит для посадки фиалок, запускайте баннеры в блоги о цветоводстве.

• На профильных сайтах

То же самое. Продаете зимние шины? Велкам на сайты автомобильной тематики.

• В группах соцсетей с небольшим количеством активных подписчиков

Иван Целуев

Оплата за переходы: кликни, если осмелишься

Если выбираете CPC, то платите за каждого пользователя, который щелкнул по вашему объявлению.

Эта модель необходима тем, кто мечтает о высоких показателях целевого трафика. Ведь так на ресурс привлекаются только те, кому вы интересны.

Помните, как в детстве «рожки», поставленные однокласснице, считались признаком любви? В этом случае клик – признак заинтересованности.

Чем помимо этого примечательна оплата за переходы?

Да, вы платите только за клики, но не забывайте, что большой трафик не всегда равен большой конверсии.

Если же вы размещаете рекламу на специальных площадках, то самостоятельно можете таргетировать объявление таким образом, чтобы оно показывалось только необходимой вам аудитории. Яндекс.Директ, Google AdWords и «Бегун» в этом плане обладают большими возможностями. Вы можете использовать несколько видов таргетинга:

• Географический

Допустим, у вас свой магазин восточных сладостей, который работает по всей России. Но вот вы запускаете уникальную акцию 2 рахат-лукума по цене одного, но только для жителей Петербурга. В этом случае достаточно правильно настроить географический таргетинг, чтобы пользователи этого населенного пункта увидели ваше предложение и обязательно кликнули по нему.

• Временной

С его помощью вы сможете настроить показы своих объявлений на определенные временные промежутки.

Например, вы владеете сервисом по доставке еды, которую развозят с 10.00 до 23.00. В данном случае очень удобно настроить показ своих объявлений потенциальным заказчикам именно на время работы доставки.

• Поведенческий

Этот вид таргетинга поможет отследить поведение ваших возможных клиентов. Внимательно анализируя их запросы и действия на разного рода тематических площадках, система будет предлагать им именно те товары или услуги, которые, возможно, их заинтересуют.

Недостатки

Можно сказать, что основным минусом является большая конкуренция в системах контекстной рекламы. Именно поэтому стоимость клика может увеличиваться.

Кому выгодно использовать модель оплаты за клики

• Тем, чья аудитория слишком широка. Если не знаете, понравится ли ваш продукт всем людям, которые вписываются в критерии вашего таргетинга, то используйте СРС. Нажмут только те, кому ваше предложение действительно интересно.

• Тем, кто не уверен в своей ЦА. Запускаете реализацию нового товара, но не знаете, как на него отреагируют пользователи? Запустите оплату за переходы, чтобы проанализировать ситуацию.

• Тем, кто хочет держать свои расходы на кампанию под контролем. Все просто. Заплатили деньги – получили клики.

Когда нужно выбирать СРС

• Когда хотите получить продажу с рекламы.

Подведем итоги

Что лучше оплата за переходы или за показы, сказать сложно. Как видите, обе модели имеют свои особенности и подходят для достижения разных результатов.

Чтобы понять, на какой из них остановить свой выбор, потребуется четко определить цели и задачи конкретной рекламной кампании, а уже потом попытаться просчитать эффективность и выгоду. Все это требует знаний и опыта, поэтому, если сомневаетесь, то поручите выбор специалистам по интернет-рекламе или читайте наши статьи, чтобы самостоятельно развивать своё дело.

Оплата за клики (CPC)

Если пользователь выбирает оплату за клики, его бюджет не растрачивается на случайные просмотры рекламы. Сколько кликов – столько и плати. Оплата за клики позволяет заранее вычислить итоговую стоимость рекламы. Это очень удобно. Еще один плюс данного способа заключается в том, что пользователю не нужно контролировать кампанию. Система не сможет снять лишние деньги, поэтому можно смело заниматься другими делами.

Примечание: многие новички охотно «ведутся» на заманчивое предложение социальной площадки. Дескать, 1 рубль за клик – это смешные цифры.

Они полагают, что смогут успешно откручивать рекламу за «копейки», но это не совсем так. Чем меньше вы предложите за клик, тем меньше людей увидят ваше объявление. Чтобы добиться высокой эффективности в работе, придется платить намного больше (примерно в 4-5 раз больше, нежели рекомендует ВКонтакте). Вот и получается, что оплата за клики может превышать «ценник» за показы.

В каких случаях целесообразно выбирать CPC?

1. Если на этом настаивает сам клиент;
2. Если вам (или заказчику) важно сэкономить время;
3. При запуске рекламы на широкую аудиторию пользователей. Здесь можно говорить об исключении из правила: оплата за клики целевых клиентов – более выгодный вариант;
4. Для сравнения результатов (дуэль между CPC и CPM). В некоторых случаях выбрать оптимальный вид оплаты можно лишь после проведения эксперимента.

Вкратце о вышесказанном.

Преимущества:

• Вы платите только за переходы;
• Вы можете спрогнозировать итоговую стоимость кампании;
• После запуска объявлений не нужно отслеживать весь процесс.

Недостатки:

• Нужно платить больше, нежели предлагает система;
• CPC – это в 4-5 раз дороже, чем CPM.

Оплата за показы (CPM)

Если вы отдали предпочтение этому варианту оплаты, то будьте готовы платить за каждые 1000 показов (даже в том случае, если аудитория не захочет совершать переходы на сайт). Здесь не может быть ни малейших гарантий. Все, что вы можете – это надеяться на правильный выбор целевой аудитории.

Чтобы получить много трафика по адекватной цене, очень важно настроить рекламу грамотно. В результате вы получите примерно те же показатели, но потратите на это в 2-3 раза меньше. Оплата за показы – это отличный вариант для тех, кто хорошо изучил свою целевую аудиторию. В противном случае вы рискуете пустить рекламный бюджет на ветер.

Данный сценарий обязывает отслеживать ход кампании (особенно в период тестирования объявлений).

В каких случаях целесообразно выбирать CPM?

1. Когда вы знаете наверняка, кто является вашим потенциальным клиентом;
2. Когда поджимает время, а рекламу необходимо транслировать на большое кол-во людей;
3. Если вы собираете базу ретаргетинга и таргетируетесь на неё;
4. Когда CPC не подходит для вашего рекламного бюджета (большая конкуренция на рынке + высокая ставка).

Поговорим об основных плюсах и минусах CPM

Преимущества:

• Бюджетный вариант (обойдется в 3-4 раза дешевле, чем CPC);
• Возможность получить много трафика по адекватной цене;
• Охват аудитории занимает сравнительно меньше времени.

Недостатки:

• Нельзя спрогнозировать итоговую цену;
• Если настроить оплату за показы неправильно, можно потратить большие деньги впустую;
• Такую кампанию придется контролировать и корректировать.

Заключение

Если вы до сих пор не можете определиться с оптимальным вариантом оплаты, протестируйте оба способа, и сравните результаты. Так делают не только новички, но и опытные пользователи. Не бойтесь экспериментировать, поскольку единого «рецепта» счастья не существует. Это слишком индивидуальный момент.

Важное напоминание: рекомендованные ставки ВКонтакте – это всего лишь ориентир для выбора цены. Помните о том, что конкуренты не дремлют. Не дайте им возможности вырваться в лидеры. Новичок рассуждает следующим образом: лучше я заплачу меньше, а потом – будь что будет. Но в конечном итоге может не быть ничего, кроме разочарования. Деньги нужно тратить с умом. Если кампания окажется провальной, средства вам никто не вернет.

Мне нравится 1+

Оплата за клики или за показы.

Кто-то работает ориентируясь на клики, кто-то на показы, но тем не менее это извечная тема для споров — что выгоднее клики или показы.

Я пользуюсь двумя форматами оплаты, и давайте расскажу какую логику я вывел для себя:

Оплата за клики.

Просто и понятно — положил 1000 рублей, получил 300 кликов. В этом случае нас не волнуют ни количество показов, ни СТР (у меня есть объявления с ничтожным СТРом, и 3к переходов по 3 рубля). Большинство моих объявлений за показы крутятся с СТР 0,02. Платишь только за тех людей, которые заинтересовались в твоем продукте.

Основная проблема состоит в том, что не всегда получается сделать клик дешевым — выставляешь 4 рубля — не крутятся объявления, 5 рублей — не крутятся объявления, 8 рублей — еле еле. И если нам при этом не помогли стандартные методы — типа сделать 20 разных объяв, чтобы хоть что-то зацепило пользователя, он кликнул на объяву и тем самым увеличил темп её показов, то тогда переводим объявления в оплату за показы.

Когда я использую оплату за клики:

1. При очень широкой аудитории — если я понимаю, что мой продукт потенциально интересен спортсменам, но далеко не всем 400 тысячам человек, что попадают под мои критерии таргетинга. Большая аудитория — ставим оплату за клики. Пусть нажимают только те из них, кому продукт интересен.

2. Если я неуверен в своей ЦА. При спорных аудиториях, когда я заранее не знаю интересен ли будет мой продукт данной аудтории и хочу проверить результат — тоже ставлю клики.

Оплата за показы.

Теоретически позволяет сэкономить денег, если ваш продукт или услуга действительно интересны, и вы умеете создавать «вкусные объявы». Минусы — нужно следить за показателями, можно потратить ОЧЕНЬ много денег впустую.

В этом случае важно и то, на кого настроены объявления, и как объявления выглядят. Если объявления и продукт интересны вашей ЦА — на объявления кликают, СТР растет, и вы получаете дешевый трафик. При оплате за показы нужно стараться, чтобы СТР был выше хотябы 0,03% иначе это выходит нецелесообразно дорого, желательно иметь СТР от 0,06%, тогда вы действительно будете экономить средства.

Когда я использую оплату за показы:

1. Когда я уверен в своей ЦА — если я знаю, что та целевая аудитория, на которую я настроил таргетинг заинтересована в моем товаре (аудитория конкурентов, похожих сообществ и др) и они точно будут кликать.

2. Когда моя аудитория меньше 30к человек — ну тут я просто вывел для себя правило, что если народу мало, то выгоднее поставить показы, чем клики.

3. Когда большая конкуренция и объявления с оплатой за клики не работают. В этом случае от оплаты за показы будет больше толку.

Опять же, оба варианта нужно тестировать. Если у вас широкая аудитория — сделайте 7 объяв за клики, 3 за показы. Запустите и проверьте результат.

Уверены в своей ЦА? Сделайте 7 объяв за показы, 3 за клики — проверьте результат.

Выбор правильного метода продвижения позволяет не только быстро повысить прибыльность коммерческого ресурса, но и избежать бесполезных финансовых трат. Всегда есть соблазн воспользоваться самым дешевым предложением – обычно это продвижение по позициям в выдаче поисковиков.

Этот метод действительно во многих случаях самый выгодный и эффективный, однако бывают ситуации, когда он просто не работает или априори неприменим. Например, для интернет-магазина с огромным ассортиментом товаров невозможно выделить небольшое количество ключевых запросов для вывода в ТОП. Или, предположим, вы только-только открыли свой коммерческий сайт и не желаете ждать как минимум год, пока поисковики перестанут дискриминировать его по отношению к «старым» ресурсам, не позволяя продвигать на верхние строчки рейтинга. Наконец, бывают ситуации, когда сайт стабильно находится в ТОП10, а количество целевых переходов не увеличивается. Причины могут быть разные, например, неверно составленный список поисковых слов. Результат один – вы теряете время, что, как известно, в бизнесе означает и потерю денег.

В таком случае разумно будет заказать более продвинутый вид раскрутки – продвижение сайта по «кликам». Этот вариант не намного дороже «позиционной раскрутки», но при этом он предоставляет вам важнейшее преимущество – вы платите не за эфемерное нахождение ресурса в ТОПах, а за конкретных клиентов, перешедших на ваш сайт.

Схема работы:

1 - 4 месяца фиксированный платеж (либо его нет совсем)

Полная оптимизация сайта, внутренняя и внешняя. В стоимость включено все (копирайтинг, подготовка контента, технические доработки сайта и т. д.)

В случае, когда фиксированный платеж не требуется, сразу оплата за результат.

Как считается результат при продвижении сайта с оплатой за клики:

1. Собирается полный список ключевых слов. Согласовывается, убираются не целевые, брендовые ключевые слова (к примеру, название компании);
2. Через 1 отчетный период, по данным GoogleAnalitiks или Яндекс.Метрики подсчитывается количество переходов из поисковых систем по каждому ключевому слову из поисковых систем (за счет того, что эти ключевые слова попадают в ТОП 10 результатов выдачи поисковых систем);
3. Для каждого ключевого слова устанавливается стоимость перехода, соответственно каждый переход оплачивается.

Для примера таблица примерного такого расчета:

Ключевое слово(запрос)

Стоимость перехода из ПС

Количество переходов по слову за месяц

Позиция сайта по ключевому слову

Подарочная книга

400 переходов

Купить подарочную книгу

350 переходов

Книга в кожаном переплете

120 переходов

В итоге получаем такой расчет:

(8*400)+(6*350)+(5*120)= 3200+2100+600= 5900 руб. к оплате за SEO продвижение

Имеем 870 переходов по целевым ключевым словам за месяц.
При конверсии в 3 процента (для тематики) получаем 26-27 заказов за месяц.

Как это работает

Если по простому, то пользователь видит ссылку на ваш сайт, «кликает» по ней мышкой, оказывается на страничке вашего ресурса, и этот переход учитывается специальным счетчиком. В принципе, остальное для заказчика уже не так важно, но давайте все же разберемся, каким образом потенциального клиента побуждают совершить этот самый «клик». Тут все зависит от текущего состояния сайта и конкретных особенностей бизнеса заказчика. Исходя из этих предпосылок, SEO-компания выбирает метод оптимизации.

Чаще всего используется модифицированный вариант продвижения «по позициям». SEO-компания формирует обширное семантическое ядро, включающее в себя все возможные ключевые слова и выражения (чтобы точно не ошибиться в их выборе). Разумеется, вывести их все в ТОП10 нереально, но тут работает эффект массовости. Кроме того, осуществляется оптимизация целевой страницы, точнее той ее части, которая видна пользователю в поисковой системе при выдаче результатов. Правильное оформление этих элементов («сниппетов») повышает желание человека кликнуть именно на вашу ссылку.

Основные преимущества данного метода

• Самое главное – продвижение сайтов на кликах избавляет вас от нерезультативных трат. Вы платите только за конкретных посетителей, которые перешли по определенным ссылкам (из поисковой системы или благодаря рекламе на других ресурсах).
• Абсолютная прозрачность расчетов. Фиксированная и оговоренная заранее стоимость каждого перехода в сочетании с простотой учета «кликов» дает возможность вам грамотно планировать свой бюджет. Многие SEO-компании позволяют установить «лимит» кликов, выше которого переходы не оплачиваются.
• Удобный онлайн-контроль. Независимые счетчики веб-статистики предоставляют заказчику не только информацию о количестве кликов, но и данные, определяющие, по какому конкретно запросу был выполнен переход из поисковой системы. Это дает возможность сформировать аналитическую статистику для дальнейшего улучшения ресурса.
• Продвижение сайта по переходампозволяет учитывать изменение потока клиентов, поскольку некоторые сферы бизнеса носят ярко выраженный сезонный характер. Например, посещаемость интернет-магазина товаров для летнего отдыха в зимний период значительно снижается, соответственно уменьшается количество кликов, а значит, и затраты на продвижение. При этом достигнутые результаты в поисковиках никуда не деваются, и летом все опять заработает в полную силу.
• Снижение риска внезапного выпадения сайта из ТОПа, что иногда случается при раскрутке по позициям. Продвижение по большому семантическому ядру позволяет обеспечить более стабильные, хоть и не всегда самые высокие рейтинги.

Для каких сайтов данный вариант продвижения наиболее предпочтителен

• Интернет-магазины с широким ассортиментом товаров или услуг, поскольку для таких сайтов практически невозможно сформировать небольшой список высокочастотных запросов.
• Для сайтов, владельцы которых не смогли добиться требуемого результата по высокочастотным запросам, либо желают совместить их с широким шлейфом средне- и низкочастотных.
• Тематическим ресурсам, для которых результативность широкого спектра низкочастотных запросов выше по сравнению с ограниченным списком высокочастотных. Например, высокочастотный запрос «станки» менее эффективен, чем набор низкочастотных (к примеру, «станок для разматывания рулонного металла»), охватывающих весь ассортимент фирмы.

Этапы продвижение сайтов по кликам

• проведение технического аудита;
• доработка сайта, исправление имеющихся ошибок;
• формирование семантического ядра запросов;
• продвижение сайта в поисковых системах;
• мониторинг результатов;
• предоставление отчетов о проделанной работе и рекомендаций по дальнейшей стратегии развития ресурса.

Если вы желаете заказать продвижение сайта с оплатой за переходы, свои квалифицированные и доступные услуги предлагает SEO-агентство SEOXL. Мы гарантируем индивидуальный подход к каждому проекту и своевременную подробную отчетность по достигнутым результатам. Базовая стоимость раскрутки сайта по кликам – от 20 тысяч рублей. Отправьте свою заявку прямо сейчас, и мы в кратчайшие сроки сделаем ваш бизнес еще прибыльнее.

Привлечение клиентов из Вконтакте – главный тренд последних лет. Связано это с тем, что количество пользователей социальных сетей растет каждый день. Если вы всерьез задумались как осуществляется настройка , за что платить, за показы или переходы, – прочитайте эту инструкцию.

Чтобы понять, как настроить первую кампанию в ВКонтакте, стоит рассмотреть 3 причины, почему важно избегать серьезных ошибок.

1. Грамотная настройка кампании позволяет увеличивать общий охват объявлений в 2-3 раза.
2. Выбрав правильный сегмент целевой аудитории конверсия рекламного предложения может начинаться от 10% и выше.
3. Рекламная кампания, настроенная с минимальным количеством ошибок, позволяет экономить бюджет.

Если вы не уверены в своих силах, то лучшим вариантом будет заказать настройку рекламы у профессионалов.

Что может произойти при неправильной настройке: 3 примера

Теперь рассмотрим, к чему может привести неправильная настройка кампании на трех примерах.

1. Быстрое выгорание аудитории.
2. Слив рекламного бюджета без получения конверсии.
3. Блокировка рекламного кабинета.

Инструкция по настройке

На выбор предоставляется два варианта: размещение в новостной ленте или объявления на страницах сайта (например, слева от стены пользователя).

Записи в новостной ленте отображаются в ленте целевой аудитории в виде отдельных записей рекламируемого сообщества.

Объявления на страницах Вконтакте– это баннеры, расположенные в боковой части, мод меню. Если сказать грубо, то они есть на всех страницах. Т.е. заходя в новостную ленту, человек может сразу видеть два формата объявлений - в ленте и баннерную, под меню.

Основное их отличие заключается в том, что записи в ленте оплачиваются только за показы, в то время как баннерную рекламу можно оплатить, как за показы, так и за переходы.

Выбрав подходящий вариант размещения переходим к этапу настройки Вконтакте. В первую очередь выбираем целевую аудиторию.

География. Здесь определяем страну, город, где находится наша ЦА. Если вы работаете по России, но некоторые города являются исключением, то можете указать их в поле «За исключением».

Демография. Выбираем пол (если нужно), возраст, семейное положение. Это нужно для более точечного таргета.

Интересы. К примеру, для рекламы Вконтакте спортивного питания в категории интересов нужно указать спорт. В пункте «Сообщества» можно указать спортивные паблики и группы. При желании можно исключить ненужные паблики.

Приложения и сайты – здесь можно указать тематические сайты или приложения, на аудиторию которых будут показываться рекламные записи и объявления.

Пункт «Путешественники» так называют посетителей, которые часто заходя на сайт с разных IP-адресов.

Образование и работа. Редко используемый пункт. Немногие пользователи социальной сети указывает настоящие данные о своем образовании и работе. Этот раздел можно пропускать.

Дополнительные параметры. Здесь можно загрузить свои базы ретаргетинга, которые собираются с помощью пикселя, установленного на сайте. Второй способ получения базы ретаргетинга – использование парсеров по типу «Церебро» или «Target Hunter».

Операционные системы и Интернет-браузеры. Подходят для рекламы софта под определенную ОС или браузера. Используется крайне редко.

Настройка цены и расположения. Так как в данном примере мы рассматривали запуск рекламы в ленте новостей, то оплата возможна только за тысячу показов.

Стоимость за тысячу показов система определяет автоматически. Сумму можно уменьшить или увеличить. От изменения стоимости зависит охват.

Важно установить ограничение до 5 показов на человека. Это позволит сэкономить бюджет и не показывать объявления не заинтересованным людям.

При создании первой кампании нужно выбрать пункт «Создать новую».

В конце кликаем на «Создать объявление».

Настройка рекламы для мобильных устройств

Список устройств насчитывает большое количество популярных моделей смартфонов под управлением Android и iOS. Указать можно сразу несколько разных устройств, или все сразу.

Оплата за показы или переходы: что выбрать?

В случае оплаты за переходы, средства из бюджета списываются за каждый клик по рекламному баннеру. Чем больше кликов получает баннер, тем ниже стоимость клика.

При выборе стоимости перехода система устанавливает свою сумму. Смело делите ее на десять и постепенно повышайте ее при необходимости.

Оплата за показы позволяет платить за каждую тысячу показов тизера. Не забудьте поставить галочку напротив пункта «Ограничивать до 100 показов на человека». Это нужно для экономии средств – лучше показывать объявление регулярно, особенно, если платите за показы

Пять случаев, когда выгодно платить за клики

Перечислим несколько моментов:

1. Когда вы покупаете переходы для кого-то и договорились, сколько конкретно людей должно перейти по рекламе на страницу.
2. Вас устраивают цены и вы не хотите экспериментировать с эффективностью показов. Просто заплатили и получаете деньги за один переход.
3. Если объявления будут показывать огромной аудитории, то Вконтакте быстро покажет вашу рекламу и исчерпает ваш бюджет. Не спасет даже мизерная стоимость показа.
4. В конкурентных нишах с широкой аудиторией.
5. Если цель - сделать как можно больше показов для конкретной аудитории. Ставите минимальную ставку на переход. Если вы выставили таргетинг на маленький город, плюс указали возраст аудитории. Кстати, показов у вас будет очень много в этом случае, если бы вы выставили оплату за показы, она обошлась бы вам баснословно много.

Теперь подведем итого, преимущества :

1. Вы точно можете предсказать, какой вам нужен бюджет и сколько человек перейдет на вашу страницу;
2. Нет нужды следить за эффективностью показов.

Недостатки :

1. Не показывается при низкой стоимости;
2. Система рекомендует ставку, которая в 5 раз > ставки показов.

Четыре ситуации, когда эффективней вкладываться в показы

Когда это может быть:

1. Если вы уверены, что можете правильно подобрать целевую аудиторию, оставить только активных и подходящих под условия.
2. Когда объявление должно быть показано большему количеству людей в минимальные сроки.
3. Когда работаете с базой ретаргетинга и проводите таргетинг на нее.
4. Когда стоимость на клик очень высока.

Обобщим преимущества:

1. в 4 раза дешевле, чем оплата за показы;
2. Если вы изучите свою аудиторию и выберите правильные параметры отображения рекламы, то можно получить намного больше посетителей (в сравнении с платой за переходы), причем за малые деньги;
3. Более быстрый охват аудитории.

Недостатки :

• Нельзя предсказать количество переходов;
• Нужно следить за эффективностью рекламных объявлений. Есть вероятность показать объявления и получить меньше переходов, как если бы вы платили за переход.

При возникновении проблем с подбором оптимально варианта можно заказать настройку рекламы у профессиональных таргетологов.

← Вернуться