Такая инструкция является основным документом, который определяет круг обязанностей сотрудника. Он должен действовать в рамках данного документа и соблюдать все его положения.
При этом документ представляет собой локальный нормативный акт, который обязателен для исполнения. Должностная инструкция создается для всех категорий сотрудников.
Должностная инструкция менеджера по рекламе
Указанный документ включает несколько разделов. В первую очередь, отражаются общие положения, которые содержат стандартные требования к сотруднику. Он должен соответствовать этим условиям для замещения должности менеджера по рекламе.
Поэтому, такие положения подразумевает наличие специального образования, прохождение обучения и так далее.
Кстати, о том, как выглядит должностная инструкция маркетолога, можно прочитать .
Общие положения и обязанности
Общие положения включают обязательные требования, которыми должен обладать менеджер по рекламе. Обладая ими, он соответствует занимаемому положению.
Среди общих требований, необходимо определить основные нормы:
- знание законов, регламентирующих рекламную деятельность, законодательства о труде;
- знание и умение ориентироваться в особенностях рынка, его конъюктуре и так далее;
- он обязан знать порядок начисления налогов и формирования ценовой политики;
- знание особенностей подготовки контрактов, соглашений и подобных документов, необходимых для коммерческой деятельности;
- знать стратегию и тактику проведения рекламных компаний и маркетинговых исследований.
Это основные нормы, которым должно соответствовать лицо. При этом работодатель вправе дополнить документ и другими положениями для конкретного специалиста.
- планирование мероприятий по продвижению товаров на рынке;
- проведение таких мероприятий, их разработка и текущее руководство рекламной компанией;
- анализ рынка и разработка оптимальных стратегий продвижения;
- обеспечение связей с контрагентами, взаимодействие с ними, а также подготовка текущей документации;
- анализ спроса на те или иные товары;
- если лицо имеет в подчинении других сотрудников, то оно обязано обеспечить эффективную организацию их трудовой деятельности.
Указанные обязанности могут изменяться или дополняться по усмотрению руководства.
Права и ответственность
- быть в курсе всех решений, которые принимаются руководством и которые связаны с проведением рекламных мероприятий;
- он вправе выражать свое мнение относительно рекламной деятельности и подавать докладные записки руководству;
- вправе высказывать мнение по поводу совершенствования работы компании по рекламному направлению;
- информировать руководство о необходимости поощрения работников, которые имеют высокие показания труда.
При этом специалист по рекламе получает право на обеспечение его необходимым оборудованием. Рабочим местом и другими условиями для нормальной деятельности.
Ответственность работника означает, что может быть наказан за дисциплинарные проступки. Такая ответственность в должностной инструкции называется дисциплинарной. Если лицо будет нарушать трудовую дисциплину, не сможет справляться со своими обязанностями, к нему будет применено взыскание. А если проступок будет грубым, то руководство вправе уволить его.
Материальная ответственность означает обязанность лица возместить вред, который наступил в результате его действий.
Должностная инструкция менеджера по рекламе наружной
Особенности должностного документа менеджера по рекламе будут исходить из специфики деятельности работника. Он должен разрабатывать проекты таких конструкций и представлять их на утверждений руководству.
Соответственно, лицо должно уметь работать со специальными компьютерными программами. Такой менеджер должен уметь подбирать оптимальный вид конструкций и взаимодействовать с заказчиками.
Менеджер по рекламе газетной
Должностная инструкция указанного специалиста содержит ряд дополнительных норм, касающихся отношениям с заказчиками. Ведь выплаты за размещение рекламного материала составляют значительную часть прибылей газеты. Поэтому, сотрудник должен разрабатывать проекты рекламного материала. Данные материалы согласовываются с заказчиками и утверждаются руководством.
Должностная инструкция менеджера по связям с общественностью
Функциональное значение такого работника велико. Ведь он представляет компанию. Соответственно, его должностные обязанности будут исходить из необходимости коммуникации с общественными объединениями и СМИ.
Специалист должен работать над материалами, которые подлежат обнародованию. Он должен разрабатывать проекты выступлений и уметь организовывать и проводить пресс-конференции и подобные мероприятия.
Как продавать больше товаров и услуг? Элементарно — вам нужна реклама. Она должна быть грамотной, качественной и постоянной, чтобы повысить узнаваемость бренда и, соответственно, его конвертацию. Заниматься этим должен специально обученный человек — менеджер по рекламе. Именно он будет устраивать презентации на телевидении и в СМИ, продвигать ваши товары и “бороться” с конкурентами за клиентов.
Каким должен быть менеджер
От рекламного менеджера напрямую зависит уровень ваших продаж и, соответственно, доход предприятия. Поэтому он должен быть грамотным и профессиональным. Мы расскажем вам про должностные обязанности менеджера по рекламе и раскроем всю информацию об этой должности.
У хорошего менеджера должны быть следующие навыки и умения:
- Коммуникабельность. Ему придется общаться с множеством людей самого разного социального статуса и возраста.
- Умение проводить красивые презентации и переговоры. Специалист должен уметь создавать презентации и графики, грамотно говорить и убеждать людей.
- Креативность. Реклама должна быть ненавязчивой, но в то же время цепляющей.
- Знание основ психологии и журналистики. Ему придется писать пресс-релизы, статьи и др.
- Понимание основ маркетинга и брендинга. Он должен уметь продавать и знать, что нужно людям (компаниям).
- Хорошее знание английского языка. Плюсом будет знание и других языков, но английский обычно считается приоритетным.
- Наличие контактов и связей в СМИ. Менеджер должен вращаться в среде журналистов, продюсеров и работников телеканалов. Он должен договариваться о размещении статей, видео-аудиорекламы, рекламы в Интернет.
- Понимание того, что и как нужно продавать. Этот сотрудник должен разбираться в том, что рекламирует.
- Хорошее знание рынка. Он обязан знать все о продажах и конкурентах.
Наличие образования
В принципе, наличие профильного образования для данного специалиста не обязательно — правильнее будет ориентироваться на опыт работы и эффективность. Но все сильно зависит от рынка и уровня конкурентов. Что делает менеджер по рекламе? Поднимает стоимость вашего бренда. Поэтому он должен быть профессионалом. А профессионал — это тот, у кого есть не только навыки, но и образование. На эту должность подойдет человек с дипломами журналистики, маркетинга, психолога, социолога. Для повышения квалификации очень хорошо подходят различные курсы по PR, на которых дают конкретные рекомендации по повышению известности и раскрутке брендов.
Что должен делать менеджер?
Рассмотрим, что именно входит в обязанности рекламного менеджера:
- Организация и проведение конференций, семинаров, встреч.
- Тесное сотрудничество со всеми СМИ (телевидение, радио, печатная пресса, интернет).
- Организация рассылки (SMS,e-mail, messenger) или обзвон клиентов с целью доведения до их сведения информации о новых услугах, акциях или скидках.
- Проведение систематической и продуманной работы по продвижению бренда/товаров. Для этого необходимо разработать единую стратегию.
- Регулярное общение с клиентами, установка и расширение связей.
- Поддержка связи с необходимыми отделами предприятия.
- Планирование, проведение, координирование рекламных кампаний.
- Расчет бюджета на кампанию, умение работать с минимальными расходами.
- Постройка эффективной линии продвижения за счет изучения рынка и конкурентов.
- Написание пресс-релизов, создание слоганов и единой концепции товара/услуг.
- Выбор наиболее эффективных каналов рекламирования (тематические журналы, газеты, внешняя реклама, буклеты, интернет, телевидение).
- Организация встреч с партнерами.
- Глубокий анализ действий конкурентов.
Должностная инструкция менеджера по рекламе может включать в себя и другие пункты. Иногда специалисты занимаются ведением сайта, написанием новостей, кейсов, созданием тематического контента, наблюдением за соблюдением правил конкуренции и др.
Кто может стать менеджером по рекламе
Требований к рекламному менеджеру достаточно много и работы у него всегда хватает. Кто может стать хорошим специалистом? Тот, кто умеет анализировать, общаться с людьми, легко заводить знакомства и фантазировать. Менеджер должен быть мобильным, активным, представительным: ему придется общаться с представителями СМИ, чиновниками, руководителями предприятий и обычными менеджерами. Он должен находить общий язык с представителями любой социальной среды, уметь видеть интересы человека и подстраиваться под него.
Данный специалист работает с теми, кто производит рекламу. Это творческие, креативные личности, которые легко отвлекаются и часто срывают сроки. Он должен всегда контролировать процесс создания и запуска рекламной кампании, проводить сравнительный анализ рынка и конкурентов.
Плюс этой профессии — расширение связей, кругозора и опыта общения, встречи с новыми людьми, командировки. Недостаток — высокая нагрузка и ответственность. Одно неправильное слово или сочетание цветов и тысячи потенциальных клиентов “отваливаются”.
Существует у менеджера и карьерный рост. Качественно исполняя свою работу он может стать главой отдела PR, а затем, получив опыт и наработав огромные связи, открыть собственную рекламную компанию. В случае наличия свободного времени можно подрабатывать в качестве консультанта или аутсорс PR-менеджера в различных проектах.
Работа в агентстве
Чем занимается менеджер по рекламе, работающий в агентстве, а не в компании? Он встречается с клиентом, выясняет, какой продукт он хочет получить (полиграфию, статьи, ролики, контент). Затем он составляет бюджет (для этого нужно знать расценки) и утверждает его. Если продвижение идет через аудио-видео СМИ, то на помощь может привлекаться специалист по PR, если через журналы и газеты — журналист, через полиграфию и наружку — дизайнер.
Вконтакте
Менеджер по рекламе и PR занимается осуществлением рекламы продуктов или услуг, предоставляемых организацией. Реализует обратную связь с клиентами и соучаствует в разработке стратегии по развитию и продвижению кампании.
Менеджер находится под руководством генерального директора, освобождающего или назначающего его на должность. Сам генеральный директор организации, в случае отсутствия менеджера, имеет право на замещение другим сотрудником, временно исполняющим его обязанности.
- Законодательные акты страны;
- Основы общей или специальной психологии, социологии;
- Нормы по охране труда;
- Технику безопасности;
- Этику общения в деловом стиле;
- Основы маркетинга;
- Условия принятия, выдвинутые работодателем;
- Должностную инструкцию по своей специальности;
- Современную конъюнктуру рынка;
- Руководствоваться уставом организации, нормативными актами.
В число обязанностей менеджера по рекламе входит следование законодательству страны, указам и распоряжениям руководящих лиц. Соблюдение всех инструкций, регламентов и политики кампании, а также выполнение всех правил внутреннего трудового порядка, действующего у работодателя. Способствование развитию организации, повышению прибыльности.
Какие обязанности выполняет менеджер по рекламе и маркетингу?
Менеджер по рекламе и маркетингу разрабатывает и следит за распространением печатной продукции — визитных карточек, баннеров, плакатов и т.д. Координирует работы по реализации планов маркетинга кампании и анализирует конъюнктуру рынка — сюда входит мониторинг ресурсов кампании и ресурсов конкурентов.
Также он поддерживает деловые отношения с партнёрами по бизнесу. Налаживает плодотворную коммуникацию с СМИ, сообщая им данные об организации на регулярной основе. Производит коллаборации с агентствами по менеджменту и PR.
Специалист распространяет влияние кампании, путём создания системы, направленной на продвижение организации и публикует статьи на интернет-ресурсах фирмы. Поддерживает веб-страницы в функциональном состоянии, своевременно обнаруживает и исправляет проблемы. Разрабатывает дизайн в стиле кампании, работая с топографическими издательствами по выпуску печатной продукции. Проводит акции и мероприятия, организующиеся для улучшения имиджа кампании. Контролирует исполнение приказов. Производит расчёты по осуществлению рекламы.
В некоторых случаях работник рассматривает жалобы и предложения от клиентов. Вырабатывает оптимальный метод привлечения клиентов к своей продукции, анализируя спрос на товары. Оценивает востребованность продукции — исследуя среду, позволяющую идентифицировать целевую аудиторию.
Права менеджера по рекламе - особенности
PR-менеджер имеет право на выдачу подчинённым заданий, имеющим отношение к функциональным обязанностям. Может требовать от начальства рабочего места и необходимых для работы ресурсов, средств связи. Запрос дополнительных ресурсов по части своей компетенции.
В перечень прав доступных специалисту входит:
- Повышение профессиональной квалификации;
- Подписание документов от своего лица в пределах маркетинга;
- Взаимодействовать с руководителями;
- Получение необходимых по работе документов.
Учитывая особенности данной должности, работник в праве на вступление в переговоры с другими фирмами, представляя интересы организации, на предложение своих идей улучшения маркетинга кампании. Также он производит контроль над своевременным выполнением плановых работ или порученных заданий.
Менеджер по рекламе и маркетингу - функциональные обязанности
Обязанности менеджера по рекламе и маркетингу состоят из предоставления потребителям полной информации о преимуществах своей продукции. Планирования всех мероприятий по увеличению сферы влиянии производства. Менеджеру по маркетингу и PR поручают методы рекламирования. Организованное обучение рабочего персонала и контроль за исполнением их работы
К обязанностям также относится заключение деловых соглашений и сотрудничество с рекламными агентствами в сфере менеджмента. Коммерческие соглашения с известными и влиятельными людьми. Обязательное исполнение разовых поручений от работодателя, мониторинг PR-деятельности конкурентов.
Ответственность
- Результативность своей деятельности;
- Бюджет, отведённый на маркетинг;
- Нарушение правил о неразглашении коммерческой тайны;
- Материальный или другой вид ущерба, нанесённый предприятию или государству;
- Последствия личных решений, не одобренных генеральным директором;
- Качество исполняемой работы;
- Недостоверную информацию об отчётах работы;
- Правонарушения, связанные с законодательством страны или трудовым распорядком.
Естественным явлением является и то, что за неисполнение прямых должностных обязанностей, работник также понесет ответственность.