Особенности и преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ.
Приветствую Вас, уважаемый читатель сайта!
В данной статье я расскажу вам о том, что такое , какими особенностями и преимуществами она обладает перед другими видами реклам в интернете.
На сегодняшний день Яндекс признан самой популярной поисковой системой в Рунете. Каждый день около двадцати миллионов пользователей вводят в Яндекс свои поисковые запросы. Именно поэтому реклама от Яндекса вызывает у пользователей большой интерес и, что самое главное, - доверие. При размещении своей рекламы на площадках Яндекса можно с легкостью увеличить посещаемость своего ресурса и донести до целевой аудитории информацию о новых товарах.
Работать с Яндекс Директ просто и удобно, благодаря продуманному интерфейсу. Однако Яндекс Директ обладает многими особенностями, которые нужно учитывать в процессе работе, чтобы рекламная кампания действительно стала успешной. Эту задачу можно доверить специалистам, которые помогут сэкономить время и добиться максимального результата. Но если хочется сэкономить не только время, но и деньги (ведь работа специалиста стоит недешего), то лучше использовать специальные инструменты автоматизации рекламы, например веб-сервис . Здесь всю рутину выполнит робот, соблюдая правила и уберегая вас от ошибок. Эффективность высокая, а затраты минимальны.
Вся реклама в Яндекс Директ представляется в виде текстовых блоков, состоящих из заглавия и самого рекламного сообщения. Текст заголовка не должен превышать 33 символа (включая пробелы), а текст рекламы должен уложиться в 75 символов. Поэтому контекстная реклама в Яндекс Директ состоит только из самой значимой информации о товарах или услугах.
Реклама подразделяется на два блока - «спецразмещение» и «гарантия». Спецразмещение предполагает размещение рекламных блоков наверху страницы, перед результатами выдачи поисковиков. Число таких объявлений не может быть больше трех. Спецразмещение стоит довольно дорого, но многое здесь зависит от показателя CTR рекламного объявления. Если объявления будут составлены грамотно, а рекламная кампания будет правильно настроена, то можно существенно снизить затраты для попадания на желанную первую строчку.
Гарантия подразумевает размещение рекламных объявлений справа от поисковой выдачи, где они отведены в отдельный блок. Многие думают, что спецразмещение более выгодно и приносит больший эффект, чем гарантия, однако это не всегда так. Да, кликов по спецразмещению действительно больше, но и гарантия тоже довольно эффективна.
Существуют определенные правила показа рекламных объявлений в Яндекс Директ. Отбор рекламных объявлений основывается на двух показателях: CTR (частота кликов по рекламному объявлению) и CTP (цена за клик, указываемая рекламодателем в пределах определенных диапазонов).
На Яндекс Директ действует аукционный принцип публикации рекламных объявлений, то есть показатели CTR и CTP перемножаются, и полученный общий показатель влияет на место, где будет располагаться объявление. Чем выше этот показатель, тем выше будет стоять объявление. Также нужно учитывать, что чем выше показатель CTR, тем ниже будет стоимость клика.
Система Яндекс Директ дает рекламодателям следующие преимущества:
1. Отсутствуют наценки и абонентская плата за запуск и проведение рекламной кампании.
3. Возможность настроить временной и географический таргетинг.
4. Наличие встроенных инструментов, позволяющих оптимизировать бюджет.
6. Низкая минимальная стоимость клика (30 копеек).
7. Любые виды отчетности.
Таким образом, можно сказать, что контекстная реклама Яндекс Директ в настоящее время является одним из самых востребованных и эффективных видов рекламы в Интернете. Она позволяет в короткие сроки добиться желаемого результата.
На этом у меня все. Пишите комментарии о том, что вы думаете о контекстной рекламе Яндекс Директ и не только.
Кстати, вы можете проверить свой сайт или блог на вероятность принятия в контекстную рекламу Яндекс Директ по форме ниже.
В данной статье подробно рассмотрим все основные возможности настройки рекламы Яндекс Директ в поиске.
Для начала нам понадобится кампания с текстово-графическими объявлениями. Если у вас ее еще нет — необходимо создать.
Начнем с регионального определения для объявлений. Допустим, нам необходимо настроить рекламу по всей РФ, если ваш проект, как , не имеет региональной привязки. В таком случае имеет смысл разделить ее на несколько групп: Москва, города миллионники и остальные регионы. Так как в каждом регионе свой конкуренция, об этом будет подробно в уроке про . Возьмемся за первую группу и ее название.
Оно, как правило, состоит из следующих элементов: география рекламирования, предмет для рекламы и тип кампании. На изображении ниже вы можете увидеть название нашей рекламной кампании в соответствии с ее целями.
Если вы владелец мебельного интернет-магазина и решили создать кампанию для рекламы стульев в г. Москва, то в таком случае название может быть: Москва — Стулья — Поиск. Для создания интернет-магазина это может быть« Москва — — Поиск».
Спускаемся ниже в нашей настройке. Выбираем начало показа объявлений, а также настраиваем уведомления:
Снимаем галочку и нажимаем« Сохранить», если вы не хотите получать письма от Яндекс. Директ ежечасно.
Настройка рекламы Яндекс Директ:
- Корректировка ставок. На данном этапе настройку можно пропустить, о ней смотрите в соседних наших видео.
- Временной таргетинг. Можно выбрать« Только рабочее время», если у вас соответствующая аудитория. В любом другом случае выбирайте то время показа рекламных объявлений, когда ваша аудитория активна и может заинтересоваться рекламируемыми товарами или услугами, а также, когда вы сможете ответить на ее запрос.
- Расширенный географический таргетинг. Оставляем галочку. Когда мы указываем регион, Яндекс. Директ показывает ее только тем, кто находится в этом регионе. С расширенным таргетингом можно показывать объявления тем, кто указывает регион в самом поисковом запросе. По запросу« купить стулья в Москве» при регионе кампании — Москва, объявление покажется и тем, кто находится в другом регионе.
- Единый регион. Настраиваем в соответствии с выбранной географией. В данном случае мы выбрали г. Москва. В следующей рекламной кампании нужно будет выбрать другое географическое размещение, например, города миллионники(поставить галочки напротив всех соответствующих городов).
- Единый адрес и телефон для всех объявлений. Данные поля следует заполнить для повышения кликабельности ваших объявлений, и, как следствие, понижения стоимости кликов и сохранения бюджета на рекламу в Яндекс.Директе.
- . В этом поле вставляем те минус-слова, которые были собраны ранее при Яндекс Директа.
- Настройки в сетях. Отключены в соответствии с рекламной стратегией.
- Показы по дополнительным релевантным фразам. Отключаем на старте, однако со временем можно настроить и этот пункт при аналитике результатов уже проведенной рекламной кампании. Дополнительные фразы редко бывают целевыми, если вы изначально качественно подобрали запросы.
- Мониторинг сайта. Устанавливаем флажок, так как при проблемах или сбоях в работе сайта нужно, чтобы реклама остановилась, и бюджет не тратился впустую. При включении сайта, реклама начнет показываться автоматически.
- Счетчики метрики. Указываем счетчик для аналитики трафика. Как это сделать — смотрите в нашей другой статье и соответствующем видео.
- Разметка ссылок для метрики. Включаем.
- Расширенные настройки. Выставляем галки в соответствии с изображением:
Правильная настройка объявления для рекламы в Яндекс Директ
1. Название группы. Указываем любую фразу, понятную для себя. Мы выбрали название в соответствии с названием поисковой фразы, для которой создается объявление — « ».
2. Тип объявления. Текстово-графические объявления. Для баннерных смотрите другие руководства и видео на нашем сайте.
3. Заголовок. Желательно включить в него часть ключевого слова или его полностью(по которому планируется реклама). Нашим запросом будет« настройка директа», поэтому используем его. Также после запроса необходимо указать ваше преимущество перед конкурентами или то, на что обратит внимание пользователь поисковой системы. Мы составили такой заголовок для рекламного объявления: «Настройка Яндекс. Директ! Быстро!».
4. Текст объявления. Он должен дополнять заголовок и еще больше вызывать желание кликнуть по объявлению. Используйте завлекающие фразы, описывайте свои преимущества, добавляйте«
бонусы». В конце — призыв к действию. Помните, что задача текста объявления в том, чтобы посетитель перешел на ваш сайт. 
6. Отображаемая ссылка. Желательно написать русскими буквами дополнение к ссылке и включить вашу поисковую фразу. Это привлечет дополнительное внимание и, как следствие, увеличит CTR. 
7. Дополнения.
· Изображения. Выбирать не нужно, так как они не показываются на поиске.
При заполнении названия ваших быстрых ссылок старайтесь также добавлять различные преимущества и привлекающие заголовки. Хорошим примером послужит второе объявление:
Например, если у вас страница с контактами, то лучше указать вместо« Контакты» указать это преимуществом — «В центре города». Заполните все 4 поля: это важно, ведь чем больше места занимают рекламные объявления, тем больше внимания и посетителей вы сможете привлечь. А это влияет на ценообразование стоимости кликов и, как следствие, увеличивается количество посетителей вашего сайта и возможных клиентов.
· Уточнения. Последний шаг и возможность подчеркнуть уникальность вашего предложения. Добавьте ту дополнительную информацию, которая обладает полезными свойствами и подтолкнет пользователя к переходу на сайт. Яндекс ограничивает общее количество используемых символов: в сумме оно не должно превышать 66. Вы можете вписать 5−10 описаний, но система добавит только те, которые впишутся в это значение. Также учитывайте, что данные описания проходят модерацию и это займет некоторое время.
8. Адрес и телефон. Если вы не заполнили ранее, то можно заполнить в этом месте. 
9. Новые ключевые фразы. Выбираем из общего списка самое первое и добавляем в поле. Все, готово. На каждый поисковый запрос у вас должно быть по одному рекламному объявлению в Яндекс.Директ.
10. . Уже заданы, но если вы забыли заполнить ранее — обязательно вставьте их в поле.
11. Регионы показа. Проверяем, чтобы была указано верно география объявления.
Все остальные поля не редактируем и переходим к следующему шагу.
Назначение цены за клик
Цену за клик ставим в соответствии со своим . Если вы укажите слишком низкую цену, то объявления могут не показываться из-за ставок конкурентов по данному запросу.
О том, как создать объявления для оставшейся части поисковых запросов, читайте в следующей статье и смотрите в соответствующем видео.
Контекстная реклама Яндекс.Директ - один из самых простых и доступных инструментов увеличения продаж. В месяц рекламные объявления Яндекс.Директ видят 57,5 млн.человек, а это 90% от общей аудитории интернета России. Как правило, это наиболее платежеспособная часть пользователей, действительно заинтересованных в приобретении товаров и услуг.
Объявления показываются в результатах поисковой выдачи Яндекс, а также на сайтах – участниках рекламной сети Яндекса. В рекламную сеть входят как наиболее посещаемые поисковые сайты-партнеры (например, avito.ru, lenta.ru), так и различные тематические сайты (например, irr.ru). На страницах результатов поиска в ответ на запрос пользователя показывается объявление, на тематических площадках объявления показываются в том случае, если выбранные ключевые слова соответствуют теме сайта-партнера Яндекса или же в том случае, если пользователь ранее проявлял интерес к нужной тематике.
В Яндекс.Директ основана на принципе РРС (Pay Per Click) , или цена за клик. Вы платите не за показы, не за размещение информации на сайтах, а за конкретные переходы пользователей на ваш сайт. Стоимость одного перехода, или клика определяется аукционным путем и зависит от:
- конкуренции в тематике. Чем больше компаний используют Яндекс.Директ для рекламы своей продукции или услуг, тем стоимость будет выше. Цена переходов начинается от 30 копеек.
- кликабельности (CTR) вашего ключевого слова, т.е. чем более точно подобрано ключевое слов, тем меньше «пустых» показов по данному ключевому слову и выше CTR, при этом каждый последующий клик по ключевой фразе становится для вас дешевле.
- желаемых позиций объявления. Как правило, большая часть переходов на сайт приходится на позицию "Спецразмещение", но и стоимость клика здесь выше.
- CTR, или кликабельность объявлений. Чем чаще пользователи переходят по вашим объявлениям, тем выше будет CTR у объявления и соответственно у ключевой фразы, вызвавшей показ данного объявления. Поэтому так важно создавать привлекательные и интересные объявления, точно отвечающие на запрос пользователей.
- времени показа объявлений. Ваша реклама в Яндексе может показываться в конкретное время суток и конкретный день недели. Например, только 5 дней в неделю и только в рабочее время.
- месту показа . Можно выбрать только поисковую сеть, только поиск Яндекса (включен по умолчанию, отказаться нельзя) или же все доступные сайты, входящие в РСЯ. Также можно отключить показы рекламы для определенных IP-адресов.
В панели управления Яндекс.Директ есть дополнительные инструменты:
Автоброкер – система, которая списывает достаточную для показа на наилучшей позиции стоимость за переход на сайт рекламодателя.
Автофокус - уточнение ключевых слов для вашей рекламы (автоматическое добавление как минус-слов, так и плюс-слов). Благодаря этому ваша контекстная реклама будет показываться только действительно заинтересованным в ней пользователям.
Автобюджет - инструмент, помогающий получать необходимое количество кликов в рамках заданного недельного бюджета и максимальной стоимости за клик (т.е. ставки выставляет сама система)
Как следить за эффективностью контекстной рекламы в Яндекс Директ?
Как и в любой другой рекламе, самым важным показателем контекстной рекламы является конверсия. Но, в отличие от других видов рекламы, Яндекс.Директ предоставляет гораздо больше возможностей для её отслеживания. Специальный инструмент статистики - Яндекс Метрика – позволяет оценивать следующий показатели рекламной кампании:
- количество показов объявлений
- количество переходов по объявлениям
- средняя стоимость клика
Просмотреть эти данные можно в любой момент ведения рекламной кампании. А также, при установке счетчика Метрики на сайт, можно легко отслеживать и анализировать ключевые слова и площадки, которые приносят конверсии.
- общая статистика всех поисковых объявлений и фраз по дням,
- по конкретным регионам,
- по площадкам и др.
Кроме того, можно сравнивать различные показатели непосредственно в интерфейсе (например, CTR объявлений в спецразмещении и гарантированных показах). Данные в интерфейсе контекстной рекламы обновляются каждые несколько часов.
Также существует возможность формировать индивидуальные отчеты по некоторым выбранным показателям, для этого в Яндекс.Директ есть инструмент Мастер отчетов. Для удобства полученные показатели можно выгружать в формате PDF.
- подбор тематических поисковых запросов
- удаление нецелевых запросов (минус-слова)
- составление рекламных объявлений, которые привлекут внимание пользователей
- выбор настроек таргетинга
- автоматический мониторинг позиций и возвращение вытесненных
- корректировка объявлений с целью обеспечения привлекательности для публики
- анализ ключевых слов и площадок на предмет эффективности с точки зрения количества конверсий и их стоимости.
Отчетность
- предоставление отчетов по электронной почте с указанной периодичностью или по запросу
- составление рекомендаций, используя которые контекстная реклама станет ещё эффективнее.
Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ в Artox Media Digital Group
Мы – сертифицированное агентство Яндекс.Директ. А это значит, что специалисты нашего агентства проведут кампанию контекстной рекламы максимально эффективно. И в этом помогает:
- опыт. За плечами специалистов Artox Media Digital Group более 400 успешных проектов, большинство из которых постоянные.
- автоматизированная система контроля позиций. Позволяет следить за смещением позиций и мгновенно возвращать их.
- уникальное программное обеспечение. Позволяет следить за скоростью расходования средств. Вы всегда будете знать, сколько средств потрачено на вашу контекстную рекламу в данный момент, и всегда сможете получить любой финансовый отчет.
Контекстная реклама – это только инструмент привлечения пользователей на сайт. Станут ли они покупателями, зависит от многого. И в первую очередь, от качества ресурса, его юзабилити. Поэтому мы не только предоставляем отчеты по количеству переходов и израсходованным средствам, но и рекомендации по увеличению конверсии рекламируемого ресурса. Это могут быть доработки по сайту, разработка и размещение акций, спецпредложений и другая интернет-реклама , направленная на улучшение вашего ресурса.
Улучшить показатели контекстной кампании в Яндексе позволяют нам наши клиенты – только совместными усилиями мы можем добиться высоких показателей эффективности рекламной кампании. Поэтому для каждого нашего клиента выделяется персональный менеджер , который в любой момент готов ответить на любой вопрос и обсудить внесение изменений для увеличения конверсии.
Сегодняшняя статья - это своеобразный FAQ для предпринимателей, которые хотят рекламировать свой бизнес в интернет. Знаете ли вы, что такое контекстная реклама и подходит ли она вашему бизнесу? Если не знаете, или сомневаетесь, что знаете, то прочтите эту статью. Займет это не больше 5 минут. И вы будете поймете, нужна контекстная реклама вообще для вашего бизнеса.
Что такое контекстная реклама?
А если говорить проще, то:
Контекстная реклама - это реклама, которую вы видите в различных поисковых системах (Яндекс, Google, Bing и т.д.) при поиске какой-либо информации, а также реклама на сайтах-партнерах поисковых систем.
Вот как выглядит контекстная реклама в поиске Яндекса
А так она выглядит в Google
А это пример рекламы от Яндекс на сайте:
Как работает контекстная реклама?
Допустим, что вы ищите в интернет, куда пойти с ребенком. Вписываете в поисковой строке запрос и видите, что первые 3 результата - это рекламные объявления, которые предлагают вам ответ на ваш вопрос.
Это и есть контекстная реклама в поиске.
Кроме того, Яндекс запоминает, что вы спрашивали у него куда пойти с ребенком, и на своих сайтах-партнерах будет показывать вам рекламные объявления, которые отвечают вашему запросу.
Какие преимущества дает размещение контекстной рекламы?
Главное преимущество контекстной рекламы в том, что вы показываете свои объявления только заинтересованным пользователям (при условии, что реклама настроена качественно). Второе преимущество: эффект от контекстной рекламы можно посчитать . Т.е. вы сможете точно узнать, какое объявление ведет на ваш сайт покупателей и точно посчитать, сколько стоил вам каждый новый клиент. И третье, неочевидное, но огромное преимущество: благодаря использованию контекстной рекламы ваш сайт поднимается в органической поисковой выдаче (да-да, то самое непонятное SEO или поисковое продвижение). А происходит это потому, что новые посетители постоянно заходят к вам на сайт, переходят по его страницам. Благодаря этому улучшаются так называемые поведенческие факторы и поисковые системы начинают больше доверять вашему сайту, считают его более качественным, и соответственно, поднимают его вверх в поисковой выдаче.
А что же тогда означает Яндекс Директ?
Яндекс Директ - это инструмент поисковой системы Яндекс для размещения контекстной рекламы. Все просто: если вам нужно начать показывать пользователям интернет контекстную рекламу в Яндекс, то сделать это можно благодаря Директу. Настроить ее несложно, особенно, если есть четкие пошаговые инструкции, как это сделать.
Итак, вы уже знаете, что такое контекстная реклама и что такое Яндекс Директ, теперь отвечу на главный вопрос.
Для какого бизнеса подойдет контекстная реклама?
Все очень просто - если ваш товар или услугу ищет в интернет, значит контекстная реклама - это просто необходимость для увеличения продаж. При этом стоит отметить, что само по себе использование контекстной рекламы не дает гарантии того, что продажи ваших товаров или услуг вырастут. Потому что с помощью рекламы вы можете привести на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей, но если ваш сайт откровенно плох, на нем ничего невозможно найти, то и не ждите, что эти заинтересованные посетители станут вашими покупателями. Обязательно всегда работайте над улучшением своего сайта.
Кому не стоит использовать контекстную рекламу?
Если ваш товар или услуга - это что-то новое, еще никому не известное на рынке, и его не ищут в интернет, то вам однозначно нужно искать другие рекламные источники. Но есть исключение, если вы можете описать интересы и потребности тех, кому нужен ваш абсолютно новый продукт, то вы можете попробовать
Как узнать, ищут ли мой товар или услугу в интернет?
Воспользуйтесь статистикой поисковой системы Яндекс. Найти ее можно по адресу https://wordstat.yandex.ru . Вбейте название своего товара или услуги, и увидите, сколько раз за последний месяц искали его в Яндекс.
Теперь вы точно знаете, нужна ли вам контекстная реклама. Возможно у вас появились еще какие-то вопросы. С радостью отвечу на них в комментариях.
Эффективность публикации контекстной рекламы в поисковой выдаче схожей тематики огромна. Яндекс.Директ обеспечивает трансляцию кампаний в интернете и помогает осуществить настройку контекстной рекламы предельно гибко. Показы рекламных объявлений происходят на партнерских площадках и страницах поисковой выдачи. Поскольку роботы отбирают релевантную рекламу, то эффективность контекста сильно возрастает. Рекламодатель при продуманной стратегии расходования бюджета получает посетителей своего сайта, звонки и заказы покупателей.
Мгновенное повышение продаж
Эффект от размещения рекламы на Яндекс.Директе заметен сразу. Как только начинаются показы, поступают звонки от потенциальных клиентов, и Вы начинаете продавать больше;
Влияние на целевую аудиторию
Необходимое условие эффективной контекстной рекламы - таргетирование по географическому, демографическому и прочим признакам;
Подходит для молодых сайтов
Даже если ресурсу несколько дней и он слабо продвигается в поиске, контекстная реклама в Яндекс.Директе способна вывести его на заметные позиции;
Включение в любой момент
Возможно размещение рекламы на Яндекс.Директе с указанием дат показов. Благодаря этому объявление будет показываться только тогда, когда это уместно и нужно.
Команда Demis Group сертифицирована поставщиком рекламных услуг и оказывает услуги на профессиональном уровне. Пользуясь сервисом ведения интернет-рекламы в Яндекс.Директе, клиенты компании открывают для себя следующие преимущества:
- отсутствие абонентской платы. Ведение кампании не оплачивается рекламодателем, Вы платите только за показы интернет-рекламы в Яндекс.Директе. Подробнее о стоимости рекламы в Яндекс.Директе ;
- абсолютная прозрачность. Расходы на рекламу легко контролировать за счет открытого доступа к учетной записи;
- постоянная работа над проектом. Эффективность контекстной рекламы обусловлена постоянным мониторингом ситуации, анализом показателей и оптимизацией настроек кампании в Яндекс.Директе. Это ежедневная работа специалистов Demis Group.
Этапы работ по контекстной рекламе в Яндекс.Директе
- Написание текстов объявлений.
- Разработка структуры рекламных кампаний.
- Проверка и настройка счетчиков в Яндекс.Директе. По необходимости Demis Group устанавливает систему кол-трекинга.
- Запуск рекламной кампании. Demis Group управляет ставками и бюджетом с учетом целей, сезонности и эффективности текущих процессов.
- А/В-тестирование. В процессе ведения рекламных кампаний показатели эффективности постоянно находятся под контролем.
- Анализ объявления по результатам тестирования.
- Корректировка стратегии. Demis Group перераспределяет бюджет в пользу эффективных каналов, настраивает сервисы рекламы.
- Предоставление отчета со статистикой показов, количеством переходов, конверсией, CTR.
Над Вашим проектом будут работать эксперты
- Demis Group является сертифицированным партнером сервиса. Мы занимаем первое место по количеству клиентов в Яндекс.Директе. Все специалисты, которые будут задействованы в проекте, имеют успешный опыт в интернет-маркетинге более 5 лет.
- Для настройки и размещения рекламных объявлений в сети Яндекс специалисты используют Direct Aggregator - разработку Demis Group, которая управляет масштабными кампаниями и автоматизирует множество стратегий. При помощи Nigma оценивается качество дизайна, конверсионность и привлекательность Вашего сайта. Кластеризатор помогает распределить десятки тысяч запросов по целевым страницам. Для максимального результата Demis Group также сотрудничает со всеми распространенными сервисами для оптимизации и автоматизации размещения рекламы.
- Наших экспертов приглашают выступать на бизнес-конференциях. Профессионализм сотрудников позволяет эффективно работать с любыми форматами кампаний. Вы можете быть уверены в качестве работ и заказать у нас контекстную рекламу в Яндекс.Директе уже сейчас.