© Андрей Александрович Ремизов, 2016
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Раздел первый. Как выбрать профессию
Будущему абитуриенту от автора привет!
Как дела? Скоро «абитура»? Ну-ну, не обижайся на такое сокращение: я же от души с тобой общаюсь. А слово это и поныне живёт и здравствует, и уже не только среди студентов, которые с высоты своего нового статуса так называют разом всех, кто ещё только поступает. Но ведь похоже звучит и слово «профессура», не правда ли? Так что приободрись. К тому же у тебя ещё немало времени до этого самого периода, когда бывший школьник становится абитуриентом.
Детство кончится, но не сразу
Ты ещё вдоволь начатишься со своими старыми друзьями, натусуешься на школьных и просто приятельских вечеринках с одноклассниками и просто друзьями юности. Словом, безмятежным детством ещё успеешь насладиться.
Не спорь! Детство ваше – по-прежнему безмятежное. Детство – вообще самая безмятежная пора в жизни человека, даже когда война и разруха, даже в плохом детдоме. Да-да! Многие детдомовцы, про жизнь которых в детстве со стороны ничего хорошего не скажешь, покинув (наконец-то!) этот «мятежный» дом, часто и не знают, как дальше жизнь. И не потому, что «на воле» объективно ещё хуже. А потому что жить «на воле» надо самостоятельно, своей головой, рассчитывая только на себя. Потому что детство – закончилось.
Кстати, поступив учиться в колледж или институт, многие счастливые студенты не сразу начинают понимать, что детство уже ушло. Имеется в виду именно в том самом, «безмятежном», смысле. Понятное дело, из-за этого начинаются проблемы со сдачей зачётов и экзаменов и не только они.
То есть не только чисто ученические проблемы возникают в студенческие годы, а потом тянутся за счастливыми (?) обладателями вожделенных «корочек» по жизни. И одной из самых острых причин того, что эти проблемы вообще возникают (острых, потому что способны, как говорится, порезать без ножа) является та, которая, увы, далеко не всеми осознаётся, но без боли от этого не решается. Эта причина называется ошибкой выбора. Профессии в первую очередь.
Кстати, знаете, что на самом деле означает слово «абитуриент»? В переводе с латыни – это тот, кто должен уйти. А точнее, «кого должны уйти». Вот откуда выразительное русское слово «вытурить». Улыбнулись?
Между прочим, в царской России этим словом называли выпускников гимназий и лицеев. Интересно, что строгие начальники нередко в сердцах кричали на нерадивых и неумелых работников что-то типа «абитуриент вы, а не мастер своего дела». И если такая характеристика работнику давалась несколько раз в течение, скажем, месяца работы, то человек начинал понимать, что его поставили в число кандидатов на вылет (то есть на вытуривание).
Между прочим, психологически это очень тяжело – считать себя дипломированным специалистом, которого вытуривают с работы за «ненадлежащее исполнение обязанностей», а точнее – потому что у вас не получается, и руководство вынуждено срочно искать замену «вашей кандидатуре». И тут возникает вопрос «а почему не получается?».
Да, конечно, бывает, что не получается-то как раз у начальника (работодателя, заказчика и т.д.). То есть они оказываются не в состоянии воспользоваться работой приглашённого специалиста или не могут поставить перед ним профессиональную задачу, не способны организовать его труд, но признаться в этом не хотят и свою некомпетентность сваливают на приглашённого ими же специалиста.
Сейчас, кстати, такое сплошь рядом. Мы же в России традиционно каждый умнее каждого – никому не доверяем и считаем, что у нас повсюду не те, за кого себя выдают. Слышали, небось, такую фразу – «знаем мы, как вы зачёты в институте сдавали»? Или «знаем мы, как у нас в институты поступают». Не слышали? Не расстраивайтесь – ещё услышите.
Но уж если у нас не стесняются такое говорить хорошо подготовленному и любящему свою профессию специалисту, то действительно «плавающего» обладателя диплома и вовсе не пощадят – выскажут ему напрямую всё, что о нём думают.
И когда человек уверен в своём профессионализме, он такого рода выпады в свой адрес переживает, как правило, легко. В конце концов что ему мешает найти другого, более способного и знающего начальника? Рынок труда в России сегодня – как никогда широкий. Разумеется, не без перекосов: одни специалисты в дефиците, а других – переизбыток. Об этом вы прочтёте в рассказах о профессиях, что в этой книге. Там по каждой дана характеристика востребованности на отечественном рынке труда, включая перспективу на ближайшее десятилетие. Сейчас мы говорим о другом – о том, насколько важно не ошибиться.
И насколько важно вообще этим вопросом – целенаправленного, ответственного выбора профессии – заниматься. Причём чем раньше этот процесс начать, тем лучше. Я бы вообще советовал эту книгу читать, во-первых, от корки до корки, не «прыгая» по профессиям и отраслям. Я считаю, что как можно более подробное представление нужно иметь о как можно большем количестве профессий разного характера и даже совсем не связанных между собой. Ибо, чем полнее и объективнее человек о предметах своего выбора информирован, тем больше у него возможностей не ошибиться в выборе. Это правило универсально, и профессий касается тоже.
Хуже всего выбирать, когда выбор невелик. Как нередко говорят люди, которые уже к старости поняли, что всю жизнь работали не там и не тем: мы пошли, мол, на эту специальность за неимением выбора.
Но у поколений ваших отцов и матерей выбор был действительно меньшим, чем у вас. У ваших дедушек и бабушек – ещё меньшим. А у их родителей – совсем его, считай, и не было. Так если вам есть из чего выбирать, почему бы не выбрать по душе? Почему бы, прежде чем в абитуриентской суете, когда времени на выбор уже, считай, не остаётся, впопыхах подать документы с другом (подругой) за компанию (или просто в ближайший к дому колледж, а то и вовсе туда, где за абитуриента «вцепляются мёртвой хваткой» – просто потому что нужно набрать курс) – почему бы заранее, хотя бы года за два до планируемого ухода из школы, всерьёз не озаботиться выбором будущей профессии?
Во-вторых, я советую читать не торопясь, как можно более внимательно, вдумчиво, не стесняясь обсуждать прочитанное со своими родителями, учителями, старшими братьями-сёстрами, другими взрослыми людьми, которым небезразлична ваша судьба. В таком деле лучше не торопиться. Поспешишь – людей насмешишь. Неспроста наши предки придумали эту пословицу. В ней – мудрость и опыт целых поколений, и это я говорю не ради красного словца.
Но я ещё хочу сказать, что в-третьих. Так вот, в-третьих, я бы советовал не ждать, когда выпускные экзамены уже «не за горами», а приступить к ознакомлению с профессиями заблаговременно. А поскольку кто-то покидает школу уже после девятого класса и далеко не всегда заранее знает, кем он хочет стать, где учиться и даже сколько классов закончить прежде чем со школой распрощаться, то вернее будет начать изучение современных профессий, включая и те, о которых, казалось бы, и так знаешь хорошо (что на самом деле, увы, далеко не так), классе в седьмом-восьмом. В девятом будет уже некогда – все мысли будут заняты подготовкой к выпуску. К чему допускать какой-либо спешки?
Да, в седьмом классе тема будущего дела своей жизни далеко не всем интересна (у тинейджеров и поважнее дела имеются), к тому же много читать не хочется, когда и так надо к урокам готовиться, с друзьями пообщаться да в компьютерные битвы «порубиться». Поэтому я обращаюсь к взрослым людям, которым далеко не всё равно, что в итоге выберет и кем станет сын или дочь, внук или внучка, младшие братишки или сестрёнки, племянники или племянницы. Да ведь вам и самим интересно, какие в XXI веке есть профессии, насколько они надёжны для содержания семьи, чем отличаются друг от друга и что в них есть такого, что со стороны незаметно.
Кстати, я сторонник философии, согласно которой найти своё призвание никогда не поздно. Многие люди свою детскую мечту воплощают, уже фактически выйдя на пенсию. Неважно, что слишком долго их мечта осуществлялась – важно, что она осуществилась. Кто её достиг, тот меня сразу поддержит в этом мнении.
Но сейчас я просто размышляю вслух о том, что эту книгу вполне могут с интересом прочитать и родители школьников, которым скоро предстоит выбирать. Я не к тому веду, что стоит выбрать профессию за парня или девушку и категорично настоять идти учиться именно в специализирующийся на этой профессии вуз или колледж. Помочь выбрать профессию – дело другое.
Лучше всего с этой целью ненавязчиво, регулярно (как бы по плану) обсуждать прочитанные разделы и статьи книги с детьми (с сыном, дочерью и т.д.) во время, скажем, семейного чаепития, ужина, просто на отдыхе, когда вы собираетесь все вместе – хотя бы по пять минут. Важно терпеливо заострять внимание подростка (лучше пока он ещё подросток) на важности этой темы – выбора профессии. И, когда у него возникнут вопросы, на которые он в силу возраста ответа в книге не увидел, думающий взрослый человек вполне может разъяснить ему то, что он пропустил или недопонял.
Ведь если бы подростки в принципе могли усваивать изложенные в книге сведения и мысли автора процентов хотя бы на 50%, им не понадобились бы учителя и наставники.
Кстати, если вы учитель, тем более, классный руководитель, то я уверен, что книга даст вам отличный материал для проведения классных часов на тему «Поговорим о жизни». Ведь не менее половины всей взрослой жизни человек отдаёт избранному делу. Получается, от того, насколько человек удовлетворён освоенной профессией, зависит и его удовлетворение своей жизнью в целом.
Ну и, наконец, подведу итог вступительного монолога. По моему глубокому убеждению, эта книга имеет два серьёзных прикладных значения:
Даёт значительный максимально объективный информационный материал для размышления и взвешивания всех «за» и «против» в отношении разных современных (в том числе как наиболее популярных среди молодёжи, так и мало им известных, но интересных и востребованных на рынке труда) профессий – для тех, кто выбирает и кто помогает выбирать;
Позволяет расширить кругозор всем считающим себя образованными и культурными людям, включая и тех, кто свой выбор давно уже сделал и остался им доволен.
Если вы всегда мечтаете о путешествиях, вы можете посмотреть мир, просто устроившись на работу, позволяющую путешествовать. Поездки как способ зарабатывания денег, одновременно занимаясь тем, что любишь, - это прекрасно. Вот несколько вариантов карьеры, которые могут вам прекрасно подойти.
Консалтинг
Эта профессия предполагает разрешение разнообразных проблем и предоставление компаниям экспертного мнения по вопросам от управления до информационных технологий. Работая в консалтинге, вы не будете привязаны как консультант к одной фирме, вы будете посещать разные города и страны, работая с фирмами, которые нуждаются в вашей помощи. Эти визиты могут быть быстрыми, а могут быть и долгосрочными, все зависит от того, какая поддержка требуется компании, так или иначе, возможность для поездок будет предоставляться вам достаточно часто.
Индустрия путешествий
Этот совет может показаться очевидным. Если хотите путешествовать, устройтесь работать в сферу туризма! Вы можете быть стюардессой или писателем путеводителей, все зависит от вас. Когда вы будете в поездке, вы будете работать и одновременно изучать новые места. Это очень интересный и захватывающий образ жизни для того, кто готов постоянно ездить в новые страны и много времени проводить в пути.
Поиск кадров
Если вы работаете в качестве кадровика, вы можете путешествовать по стране в поиске лучших выпускников различных вузов для своей компании или даже спортивной команды. В сезон найма вы будете всегда в пути. Впрочем, какое-то время нужно будет проводить и в обычном офисе, так что будьте к этому готовы.
Сфера продаж
Иногда работа в сфере торговли предполагает нахождение за кассой или в магазине. Но есть и профессии, к примеру, для фармакологических компаний, предполагающие постоянные путешествия. Все зависит от размеров компании. Ваши путешествия могут включать как поездки в соседние города, так и полеты в другие государства - это отличная работа для всех, кто мечтает посмотреть мир.
Обучение английскому
Преподаватель английского - это профессия, востребованная во многих странах. В большинстве случаев вам даже не потребуется специализированного образования для того, чтобы получить работу. Впрочем, суть путешествий, связанных с такой профессией, совсем другая - вы не сможете каждую неделю посещать новый город, а окажетесь погружены в другую культуру. Как правило, на таких вакансиях следует работать на протяжении года - вы можете переезжать из страны в страну по завершении контракта.
Писатель о путешествиях
Писатели, работающие над путеводителями, получают работу мечты: они ездят по миру и нередко получают обслуживание на высочайшем уровне, чтобы обеспечить блестящий отзыв. Найти такую работу очень непросто - вам нужно уметь хорошо писать. Начните писать бесплатно, просто ведите блог и посмотрите, куда это вас приведет. Записи из блога будут хорошим вариантом для портфолио.
Няня
Вы можете отправиться в другую страну, где будете работать няней. Это предполагает небольшую зарплату и бесплатное проживание в семье. Вы сможете поближе познакомиться с культурой другого государства и утолите свою жажду путешествий без лишних расходов.
Дипломат
Есть несколько разновидностей вакансий, которые подходят дипломатам. Некоторые связаны с управлением, некоторые - со здравоохранением. Нередко дипломатов отправляют в посольства других стран. Если вы пройдете все необходимые тесты и будете соответствовать требованиям, вы сможете работать в представительстве своего государства в другой стране.
Археолог
В зависимости от того, какого типа археологией вы занимаетесь, вы можете часто отправляться в экспедиции по раскопкам древних руин. Вам нужно специализированное образование, чтобы заниматься такой работой. Это идеальный вариант для людей, увлеченных историей, культурой и природой.
Репортер
Если вы - журналист, вы можете работать в другой стране и быть там официальным корреспондентом. Для этого нередко требуется знать иностранные языки, но не всегда.
Аудитор
Аудиторов нередко отправляют в разные компании, что позволяет им путешествовать. Если вы работаете аудитором, вам нужно контролировать документацию и проверять ее правильность.
Фотограф
Если вы любите фотографировать, вы легко можете путешествовать по миру благодаря своему увлечению. Это может быть фотосессия в романтичном месте или съемка свадьбы - возможностей очень много. Конечно, заработать фотографу непросто, потому что конкуренция высока, так что вам потребуется найти себе и альтернативный источник дохода.
Волонтерство
Волонтерство позволит вам путешествовать по всему миру, иногда за это даже платят, хотя зарплата и не слишком высока в большинстве случаев. Узнайте о международных волонтерских организациях, которые предложат вам подходящий вариант для путешествий и вместе с тем позволят вам сделать что-то хорошее для планеты.
Мы часто мечтаем о железобетонном сегментировании вакансий в диджитал . Хорошо бы никто не путал трафик-менеджера с CPA-менеджером, не выдвигал бы требования к веб-аналитику, как к интернет-маркетологу.
Но требования и задачи к вакансиям меняются от одной компании к другой. Хорошо, что есть характерные черты и особенности, которые можно выделить, если внимательно присмотреться к миру IT. Сегодня речь пойдет о вакансиях перфоманс-маркетинга.
Performance-маркетинг (с англ. «эффективный, результативный») нацелен на результат и повышение продаж. Он обеспечивает прозрачность в отношении потраченного бюджета и фактическими продажами. Оплата происходит только при выполнении пользователем целевого действия: например, когда он совершает покупку.
Речь идет не о контентных, продуктовых и дизайнерских позициях. Хотя контент тоже генерирует лиды, и существует inbound-маркетинг, который через статьи и емейл-рассылки становится перфоманс-инструментом.
Интернет-маркетолог
Специалист, который занимается онлайн-маркетингом. Его задача - продвижение компании в сети. На нем лежит ответственность за привлечение клиентов (лидов), бренд компании, уровень продаж, ретеншн (удержание пользователей) и так далее.
Не существует двух похожих вакансий интернет-маркетолога - это специалист на все руки. Вы можете заниматься медийной рекламой, поисковым маркетингом (SEM) и оптимизацией (SEO), продвижением в социальных сетях, созданием и посевом вирусов, емейл-маркетингом (рассылками). Еще этот специалист знает, что такое RTB, КМС, РСЯ.
Типичные задачи:
- Разработка стратегии продвижения компании.
- Проведение рекламных кампаний (контекст, медийная реклама, таргетинг, тизерные сети), их оптимизация и оценка эффективности.
- SEO-аудит и оптимизация.
- Размещение контента в блогосфере, социальных сетях, мессенджерах.
- Емейл-маркетинг.
- Поддержка и продвижение сайта компании.
- Мониторинг посещаемости сайта, реализация действий по увеличению трафика (A/B тестирование, Google Analytics, Яндекс.Метрика).
- Конкурентный анализ.
- Разработка технических заданий для подрядчиков: дизайнеров/программистов.
Типичные требования:
- Опыт разработки оценки эффективности маркетинговых кампаний.
- Знание аналитических инструментов: Google Analytics, Яндекс.Метрики, систем колл-трекинга.
- Отличное знание принципов поисковой оптимизации.
- Владение инструментами продвижения в соц.сетях.
- Понимание и умение рассчитывать основные показатели эффективности онлайн-маркетинга: CTR, CPA, CPC, CPS, ROI и т. д.
- Наличие опыта менеджмента внешних агентств и подрядчиков.
- Отличные знания MS Office (Power Point, Excel).
- Опыт работы с CRM-системой.
User Acquisition Manager
Менеджер по привлечению новых пользователей
Вакансия на российском рынке появилась лет пять назад, но до сих пор пугает и руководителей, и кандидатов своим названием. Но, на самом деле, это менеджер, который отвечает за привлечение новых пользователей. Он думает, где достать целевую аудиторию, чтобы трафик конвертировался в продажи. Чем эффективнее, тем круче специалист.
Задачи:
- Составление и реализация стратегии лидогенерации.
- Работа с SEM, paid social, баннерами, тизерами и т. д.
- Постоянный поиск и тестирование новых источников трафика.
- Тестирование лендингов, месседжей, сегментов.
Требования:
- Опыт работы с Яндекс.Директ, Google AdWords, официальной рекламой Фейсбука, ВКонтакте, myTarget, баннерными и тизерными сетями, Programmatic Buying (автоматическая закупка медийной рекламы) и т.д.
- Понимание принципов SEO-продвижения.
- Продвинутый уровень в онлайн-аналитике: Google Analytics, GTM, Яндекс.Метрика с подробными настройками воронок и целей, анализ конверсий, каналов и когорт, utm-метками для сбора статистики, коллтрекинг.
- Опыт массового тестирования каналов онлайн-маркетинга.
- Хорошее знание Excel.
Traffic manager
Трафик-менеджер
Это специалист, который отвечает за привлечение трафика или лидов, заявок, пользователей. Иногда вакансия со схожими характеристиками может называться PPC-менеджер (Pay-Per-Click- Оплата-За-Клик). Его цель - найти целевого посетителя.
Задачи:
- Эффективная закупка всех видов трафика (арбитраж) в рамках рекламных кампаний.
- Работа с основными источниками веб-трафика: MyTarget, Фейсбук и Инстаграм, тизерные сети, ВКонтакте и Одноклассники, баннерные сети, Google AdWords и Яндекс.Директ.
- Анализ покупаемого трафика, повышение CTR и конверсии, сдача отчетности.
- Создание рекламных материалов.
- Работа с бюджетами.
Требования:
- Опыт эффективной лидогенерации.
- Опыт арбитража трафика обязателен.
- Опыт работы с CPA-сетями или рекламными сетями и понимание специфики рынка.
- Опыт работы с основными системами аналитики и статистики.
- Опыт работы с DoubleClick.
SEM-менеджер
Менеджер по планированию и размещению контекстной рекламы
Search Engine Marketing - поисковый маркетинг. Специалист занимается продвижением сайта посредством контекстной рекламы.
Задачи:
- Контроль и ведение кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords.
- Отслеживание эффективности рекламных кампаний, настройка целей.
- Аналитика рекламных кампаний, постклика, рекомендаций.
- Составление медиапланов и отчетов по рекламным кампаниям.
- Ремаркетинг и ретаргетинг кампании.
Требования:
- Опыт работы с контекстными системами Яндекс.Директ, Google AdWords. Наличие сертификатов приветствуется.
- Знание систем веб-аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрики, Openstat, Omniture.
SEO-специалист
Он должен заниматься проверкой и улучшением стратегии работы с поисковыми запросами. Уметь разрабатывать стратегию с нуля. Ещё необходимо улучшать показатели всех страниц. SEO-специалист должен знать инструменты: Moz, Google Webmaster Tools или Яндекс.Вебмастер.
Задачи:
- Участвовать в создании качественного и релевантного контента для сайта.
- Следить за статистикой и улучшать показатели перехода на сайт по поисковым запросам и устанавливать цели, основываясь на данных о трафике и конверсиях.
- Следить за последними трендами SEO и главных поисковых систем.
- Работа над семантическим ядром: сбор и ежегодное обновление (знание Key Collector).
Требования:
- Отличное знание работы поисковых систем и факторов оптимизации, изменений основных алгоритмов.
- Опыт работы с программами веб-аналитики и обработки поисковых запросов.
- Опыт SEO-анализа и оптимизации, основанных на данных.
- Устная и письменная грамотность.
Таргетолог
Специалист по таргетированной рекламе
Он занимается настройкой таргетированной рекламы в социальных сетях. Если они ошибутся, то чайлд-фри будут предлагать подгузники, а заядлым холостякам - свадебные фраки. Они умеют сегментировать аудиторию по полу, возрасту, месту жительства, интересам, семейному положению, рабочей должности в социальных сетях.
Задачи:
- Создание и ведение рекламных кампаний.
- A/B тестирование объявлений/аудиторий.
- Анализ кампаний конкурентов и разработка стратегий противодействия их действиям.
- Снижение CPC (цены клика), CPA, CPA, повышения ROI и KPI.
Требования:
- Аналитический ум.
- Самостоятельное ведение кампаний в myTarget и HiConversion.
- Понимание работы алгоритмов и технологий таргетированной рекламы.
- Опыт работы с системами: Plarin, Церебро, Publer или похожими по функционалу.
- Умение анализировать и строить гипотезы, используя Google Analytics и Яндекс.Метрику.
- Знание Excel для создания сводных таблиц для работы с данными.
- Навыки написания продающих текстов (могут запросить).
- Навык работы с графическими редакторами (могут запросить).
CPA-менеджер
Менеджер по развитию партнерской сети
CPA (от англ. Cost-Per-Action - оплата за действие) - это описание ситуации, когда рекламодатель платит за совершенное пользователем действие. CPA-менеджер - это специалист, работающий с рекламодателями, он знает, где их найти и как подключить в CPA-сеть. Отвечает за предложение трафика.
Обязанности:
- Подключение рекламодателей.
- Развитие оферов.
- Практические знания и навыки в привлечении «платного» трафика.
- Опыт подключения и быстрого наращивания объемов в CPA-сетях.
Требования:
- Понимание принципов работы CPA-сетей и арбитража.
- Успешные кейсы по работе с оферами и веб-мастерами.
- Опыт анализа трафика и выявления фрода.
Affiliate-менеджер
Менеджер партнерского продвижения
Партнёрские программы представляют собой договор между владельцем какого-либо сайта и партнёром. Партнер привлекает посетителей на сайт, а владелец оплачивает работу по заранее установленным тарифам. А affiliate-менеджер занимается развитием и продвижением партнерской программы и отвечает за спрос трафика.
Задачи:
- Развитие собственной и сторонних (Admitad, CityAds и пр.) реферальных партнерских сетей с оплатой за действие (revenue share, CPA, CPL).
- Проведение стимулирующих акций и кросс-промокампаний на сайте, в том числе в сотрудничестве с партнерами.
- Подключение к программам лояльности (Mnogo.ru, Малина и пр.) и активная работа с аудиторией (регулярные промокампании).
Требования:
- Самостоятельный поиск новых партнеров.
- Сильные аналитические навыки и умение работать с электронными таблицами.
- В опыте есть успешные кейсы кросс-кампаний и кампаний по активной работе с аудиторией.
- Не бояться терминов CPC, CPM, CPI, CPS, eCPC, eCPM, CR, CTR.
Если речь идет про удаленную работу или в небольшой компании, то функции affiliate и CPA-менеджера может исполнять один человек. Нескольких специалистов могут держать CPA-сети.
Веб-аналитик
Из-за того, что перед кандидатом будут стоять исключительно аналитические задачи, образ мышления очень важен. Веб-аналитик занимается сбором и анализом информации о сайте, социальных сетях и пользователях. На основе данных он выдвигает предложения по оптимизации ресурсов. С его помощью можно повысить количество лидов, упростить форму заказа товара в интернет-магазине, увеличить посещаемость сайта, скорректировать поведение пользователей.
Требования:
- Умение работать с большими объемами данных.
- Понимание принципов интернет-маркетинга и поведения пользователей в интернете.
- Глубокие знания инструментов веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика), настройка событий, сегментов, кастомных отчетов.
- Опыт использования GTM, BiqQuery.
- Знание SQL.
- Экспертный уровень владения Excel (логические и текстовые функции, сводные таблицы).
Обязанности:
- Проведение сплит-тестов: от разработки гипотез до реализации. По результатам формирование рекомендаций для улучшения рекламных креативов и лендингов.
- Анализ эффективности рекламных кампаний с точки зрения: охвата, post-view, post-click, мультиканальной модели атрибуции продаж и пересечений этих сегментов.
- Формирование рекомендаций по оптимизации затрат.
- Наглядно представлять информацию о показателях бизнеса.
- Обеспечение поддержки качества данных.
- Формирование рекомендаций по повышению эффективности рекламных каналов в диджитал и качества входящего трафика.
- Оптимизировать процессы привлечения клиента от выбора рекламной площадки на этапе составления медиаплана до момента совершения клиентом первых транзакций.
- Формирование и визуализация отчетов.
- Разметка ссылок для рекламных кампаний.
- Анализ поведения пользователей (юзабилити).
Mobile-маркетолог
Мобильный маркетолог
Продвижение мобильного приложения отличается от продвижения сайта или сервиса, поэтому на помощь компаниям приходит мобильный маркетолог, который сможет вывести приложение в топ-10 в Apple Store или Google Play.
Обязанности:
- Продвижение мобильного приложения.
- Запуск рекламных кампаний в Google AdWords, Фейсбуке, CPI-сетях.
- Прокачка мотивированных установок.
- Вывод приложения в топ.
- Аналитика AppsFlyer, Flurry, Google Analytics.
- Взаимодействие с разработчиками и дизайнерами: работа над улучшением приложения.
- Отслеживание KPI и оптимизация кампаний.
- Планирование, отчетность.
Требования:
- Релевантный опыт работы (продвижения мобильных приложений) от трех лет.
- Опыт выведения приложений в топ.
- Веб-аналитика.
- Опыт работы с Google Analytics.
Интересный факт. Профессия affiliate-менеджера возникла более семи лет назад, но до сих пор не все диджитал-специалисты о ней знают (или понимают, что она из себя представляет). Это притом, что рынок диджитал ежегодно обогащается новыми вакансиями. Поэтому нужно непрерывно обучаться, чтобы не отставать. Будьте всегда наготове, не сопротивляйтесь новому, пристально изучайте рынок, проходите курсы, ходите на конференции и бомбардируйте экспертов вопросами. Диджитал даёт отличный шанс молодым специалистам развиваться, не имея профильного высшего образования. Вам понадобятся: любознательность, готовность вручную тестировать инструменты интернет-маркетинга и нетворкинг с потенциальными работодателями в социальных сетях.
Кем стать после детства
Путеводитель по профессиям, том первый
Андрей Александрович Ремизов
© Андрей Александрович Ремизов, 2016
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Раздел первый. Как выбрать профессию
Как дела? Скоро «абитура»? Ну-ну, не обижайся на такое сокращение: я же от души с тобой общаюсь. А слово это и поныне живёт и здравствует, и уже не только среди студентов, которые с высоты своего нового статуса так называют разом всех, кто ещё только поступает. Но ведь похоже звучит и слово «профессура», не правда ли? Так что приободрись. К тому же у тебя ещё немало времени до этого самого периода, когда бывший школьник становится абитуриентом.
Детство кончится, но не сразу
Ты ещё вдоволь начатишься со своими старыми друзьями, натусуешься на школьных и просто приятельских вечеринках с одноклассниками и просто друзьями юности. Словом, безмятежным детством ещё успеешь насладиться.
Не спорь! Детство ваше – по-прежнему безмятежное. Детство – вообще самая безмятежная пора в жизни человека, даже когда война и разруха, даже в плохом детдоме. Да-да! Многие детдомовцы, про жизнь которых в детстве со стороны ничего хорошего не скажешь, покинув (наконец-то!) этот «мятежный» дом, часто и не знают, как дальше жизнь. И не потому, что «на воле» объективно ещё хуже. А потому что жить «на воле» надо самостоятельно, своей головой, рассчитывая только на себя. Потому что детство – закончилось.
Кстати, поступив учиться в колледж или институт, многие счастливые студенты не сразу начинают понимать, что детство уже ушло. Имеется в виду именно в том самом, «безмятежном», смысле. Понятное дело, из-за этого начинаются проблемы со сдачей зачётов и экзаменов и не только они.
То есть не только чисто ученические проблемы возникают в студенческие годы, а потом тянутся за счастливыми (?) обладателями вожделенных «корочек» по жизни. И одной из самых острых причин того, что эти проблемы вообще возникают (острых, потому что способны, как говорится, порезать без ножа) является та, которая, увы, далеко не всеми осознаётся, но без боли от этого не решается. Эта причина называется ошибкой выбора. Профессии в первую очередь.
Кстати, знаете, что на самом деле означает слово «абитуриент»? В переводе с латыни – это тот, кто должен уйти. А точнее, «кого должны уйти». Вот откуда выразительное русское слово «вытурить». Улыбнулись?
Между прочим, в царской России этим словом называли выпускников гимназий и лицеев. Интересно, что строгие начальники нередко в сердцах кричали на нерадивых и неумелых работников что-то типа «абитуриент вы, а не мастер своего дела». И если такая характеристика работнику давалась несколько раз в течение, скажем, месяца работы, то человек начинал понимать, что его поставили в число кандидатов на вылет (то есть на вытуривание).
Между прочим, психологически это очень тяжело – считать себя дипломированным специалистом, которого вытуривают с работы за «ненадлежащее исполнение обязанностей», а точнее – потому что у вас не получается, и руководство вынуждено срочно искать замену «вашей кандидатуре». И тут возникает вопрос «а почему не получается?».
Да, конечно, бывает, что не получается-то как раз у начальника (работодателя, заказчика и т.д.). То есть они оказываются не в состоянии воспользоваться работой приглашённого специалиста или не могут поставить перед ним профессиональную задачу, не способны организовать его труд, но признаться в этом не хотят и свою некомпетентность сваливают на приглашённого ими же специалиста.
Сейчас, кстати, такое сплошь рядом. Мы же в России традиционно каждый умнее каждого – никому не доверяем и считаем, что у нас повсюду не те, за кого себя выдают. Слышали, небось, такую фразу – «знаем мы, как вы зачёты в институте сдавали»? Или «знаем мы, как у нас в институты поступают». Не слышали? Не расстраивайтесь – ещё услышите.
Но уж если у нас не стесняются такое говорить хорошо подготовленному и любящему свою профессию специалисту, то действительно «плавающего» обладателя диплома и вовсе не пощадят – выскажут ему напрямую всё, что о нём думают.
И когда человек уверен в своём профессионализме, он такого рода выпады в свой адрес переживает, как правило, легко. В конце концов что ему мешает найти другого, более способного и знающего начальника? Рынок труда в России сегодня – как никогда широкий. Разумеется, не без перекосов: одни специалисты в дефиците, а других – переизбыток. Об этом вы прочтёте в рассказах о профессиях, что в этой книге. Там по каждой дана характеристика востребованности на отечественном рынке труда, включая перспективу на ближайшее десятилетие. Сейчас мы говорим о другом – о том, насколько важно не ошибиться.
И насколько важно вообще этим вопросом – целенаправленного, ответственного выбора профессии – заниматься. Причём чем раньше этот процесс начать, тем лучше. Я бы вообще советовал эту книгу читать, во-первых, от корки до корки, не «прыгая» по профессиям и отраслям. Я считаю, что как можно более подробное представление нужно иметь о как можно большем количестве профессий разного характера и даже совсем не связанных между собой. Ибо, чем полнее и объективнее человек о предметах своего выбора информирован, тем больше у него возможностей не ошибиться в выборе. Это правило универсально, и профессий касается тоже.
Хуже всего выбирать, когда выбор невелик. Как нередко говорят люди, которые уже к старости поняли, что всю жизнь работали не там и не тем: мы пошли, мол, на эту специальность за неимением выбора.
Но у поколений ваших отцов и матерей выбор был действительно меньшим, чем у вас. У ваших дедушек и бабушек – ещё меньшим. А у их родителей – совсем его, считай, и не было. Так если вам есть из чего выбирать, почему бы не выбрать по душе? Почему бы, прежде чем в абитуриентской суете, когда времени на выбор уже, считай, не остаётся, впопыхах подать документы с другом (подругой) за компанию (или просто в ближайший к дому колледж, а то и вовсе туда, где за абитуриента «вцепляются мёртвой хваткой» – просто потому что нужно набрать курс) – почему бы заранее, хотя бы года за два до планируемого ухода из школы, всерьёз не озаботиться выбором будущей профессии?
Во-вторых, я советую читать не торопясь, как можно более внимательно, вдумчиво, не стесняясь обсуждать прочитанное со своими родителями, учителями, старшими братьями-сёстрами, другими взрослыми людьми, которым небезразлична ваша судьба. В таком деле лучше не торопиться. Поспешишь – людей насмешишь. Неспроста наши предки придумали эту пословицу. В ней – мудрость и опыт целых поколений, и это я говорю не ради красного словца.
Но я ещё хочу сказать, что в-третьих. Так вот, в-третьих, я бы советовал не ждать, когда выпускные экзамены уже «не за горами», а приступить к ознакомлению с профессиями заблаговременно. А поскольку кто-то покидает школу уже после девятого класса и далеко не всегда заранее знает, кем он хочет стать, где учиться и даже сколько классов закончить прежде чем со школой распрощаться, то вернее будет начать изучение современных профессий, включая и те, о которых, казалось бы, и так знаешь хорошо (что на самом деле, увы, далеко не так), классе в седьмом-восьмом. В девятом будет уже некогда – все мысли будут заняты подготовкой к выпуску. К чему допускать какой-либо спешки?
Да, в седьмом классе тема будущего дела своей жизни далеко не всем интересна (у тинейджеров и поважнее дела имеются), к тому же много читать не хочется, когда и так надо к урокам готовиться, с друзьями пообщаться да в компьютерные битвы «порубиться». Поэтому я обращаюсь к взрослым людям, которым далеко не всё равно, что в итоге выберет и кем станет сын или дочь, внук или внучка, младшие братишки или сестрёнки, племянники или племянницы. Да ведь вам и самим интересно, какие в XXI веке есть профессии, насколько они надёжны для содержания семьи, чем отличаются друг от друга и что в них есть такого, что со стороны незаметно.
Кстати, я сторонник философии, согласно которой найти своё призвание никогда не поздно. Многие люди свою детскую мечту воплощают, уже фактически выйдя на пенсию. Неважно, что слишком долго их мечта осуществлялась – важно, что она осуществилась. Кто её достиг, тот меня сразу поддержит в этом мнении.
Но сейчас я просто размышляю вслух о том, что эту книгу вполне могут с интересом прочитать и родители школьников, которым скоро предстоит выбирать. Я не к тому веду, что стоит выбрать профессию за парня или девушку и категорично настоять идти учиться именно в специализирующийся на этой профессии вуз или колледж. Помочь выбрать профессию – дело другое.