Проблему, когда нечего надеть, исправить не так сложно. Важно всего лишь правильно собрать свой гардероб (особенно , когда стиль уже сформирован, а выглядеть дорого и респектабельно нужно каждый день).
Так уж устроено наше сознание: идя в магазин, мы обычно покупаем вещи, которые уже есть в нашем гардеробе. Мы в них уверены. Это привычно, а потому не опасно. Это в корне неверно. Обязательно нужно пробовать что-то новое. Мы предлагаем вам список вещей, наличие которых избавит вас от ежедневной нервотрепки по утрам.
Рубашки, кардиганы и топы
1. Белая майка
2. Базовый черный топ
3. Базовый светлый топ
4. Водолазка
5. Тельняшка
6. Белая блузка
7. Джинсовая рубашка
8. Короткий базовый свитшот
9. Объемный свитер
11. Кардиган
12. Жакет нейтрального цвета, приталенный
Эти вещи легко заменяют друг друга и сочетаются, позволяя каждый день создавать новый образ. Кстати, их может быть и больше, но ни в коем случае не меньше.
Платья
13. Платье-рубашка
14. Свободное платье или туника
15. Платье-футляр
16. Вечернее платье
17. Шелковое платье-сарафан
Платьев много не бывает, а в гардеробе женщины их должно быть ! Учитывайте особенности вашей фигуры, сочетайте платья с жакетом или кардиганом, создавая то романтический, то деловой образ.
Юбки
18. Мини-юбка
19. Юбка-карандаш
20. Юбка миди
21. Макси-юбка
Такого набора юбок вполне достаточно, но если вам за 40, выбирайте . Вариации на тему могут быть любыми. Макси-юбка может быть трикотажной, мини - джинсовой, а третий вариант вообще можете заменить пачкой из тюля. Главное, чтобы все это удачно вписывалось в ваш образ.
Брюки и джинсы
22. Легинсы
23. Классические синие джинсы
24. Брюки
25. Шорты
С брюками дела обстоят чуть сложнее. О качестве материала я не буду говорить много, важно именно то, как они на вас сидят и . Лучше иметь только одни классические прямые брюки и пару джинсов, но таких, чтобы в них ваши ножки были идеальными. На месте брюк могут также оказаться модные или брюки-дудочки.
Верхняя одежда
26. Кожаная куртка
27. Тренчкот
28. Пальто
Такой набор верхней одежды может круглогодично оградить вас от дождя, снега и ветра. Они никогда не выйдут из моды и подойдут к любому образу.
Аксессуары
31. Шарф-снуд
32. Платок
33. Сумка объемная
34. Сумка через плечо
36. Ремень для платьев
Аксессуары могут до неузнаваемости изменить вашу внешность и любой предмет гардероба. Ремешок вы можете надеть сверху кардигана или подпоясать платье-тунику. Шляпка не только защитит от солнца, но и придаст загадочности и утонченности. может быть тоже немного, главное, чтобы вы могли их сочетать с другими вещами.
В гардеробе каждой женщины обязательно должна быть вечерняя сумка.
Фабио Фузи Креативный директор Furla
Например, сумочка Furla Metropolis Cometa из стеганого бархата в розовом, желтом и черных цветах. Эта модель имеет уникальные детали: цепочку на клапане для регулировки ремешка, проходящего через два маленьких металлических отверстия. Застежка сумочки - с отделкой в матовом золотистом цвете, который дополняет узор в виде кометы на корпусе сумки.
Обувь
39. Балетки
40. Лодочки
41. Удобные сапоги
44. Кеды или слипоны
45. Сандалии
46. Босоножки
Не экономьте на обуви. Это вложение в гардероб обязательно окупится. В хорошей обуви удобно и комфортно, она служит дольше и требует меньше ухода.
Украшения
49. Набор браслетов
50. Длинные серьги
А вот с украшениями все просто. У вас должно быть что-то для рук: часы, браслеты или красивые кольца, что-то для декольте: лучше выбирать нейтральные, но крупные колье, которые подойдут и к джинсовой рубашке, и к платью-футляру.
Как выглядеть стильно каждый день:
- Расскажите друзьям:
Комментарии: 26
Тата
И будешь ты унылым чмом... Одежды должно быть столько, чтоб утром не вставал вопрос "что надеть", и не по причине скудости гардероба. Гардероб составляется капсулами, берешь вешалку, а на ней готовый комплект, вплоть до украшений и аксессуаров. А меня то, что показано в статье, уныло и скучно.
25.02.2018 / 11:35
Евгений
Тата, сложно в рамках одной статьи удовлетворить вкусы и потребности всех читателей. Многие имеют свой неповторимый стиль. Наверняка вы одна из таких людей.
25.02.2018 / 19:29
Анна Храмова
А мне нравится! Очень хороший гардероб, я бы себе такой купила. Все лаконично. Главное, что эти вещи можно носить в повседневной жизни
13.03.2018 / 16:53
Ija
Где-то примерно такие рекомендации раздает Э.Хромченко. Вполне возможно,что подобная капсульность подойдет офисным/банковским служащим.Тут же все зависит от собственных предпочтений,вкуса и размера банковской карты,из этого следует,что необязательно все подбирать под копир.
14.03.2018 / 07:20
Анастасия
Боже,это же БАЗОВЫЙ гардероб) он должен быть скучным, потому что уже потом докупаются клевые уникальные шмотки и вот с этой унылой скукой делают классные луки) а такой набор из 50 вещей отличная основа для гардероба)
16.03.2018 / 12:24
Елена
Ужасная подборка! и где смысл статьи? допустим, ок! отличный выбор - а где купить? на какой бюджет? не пробовали с экспертом пообщаться, Евгений, лучше занимайтесь "В свободное от всего этого время воспитываю двух собак, одну кошку, двух крыс, двух детей и одну жену" как в жизни расставлены приоритеты, так и в работе... Извините, не сдержалась
29.03.2018 / 16:03
Мария
Поддерживаю на все 100!! Ужасная подборка, тема отличная, но испорчена подачей! Дорогая редакция, не стыдно за такую подачу интереснейшей темы? Уверена, что отказов на статью миллион и потеря читателей, меня точно потеряли
31.03.2018 / 14:02
Алиса
У меня есть почти все вещи.у меня один верх сочетается с минимум 3 низами.это базовый гардероб и не обязательно у вас должны быть все эти вещи.но из них для себя я выбрала бы вещей 30 как минимум
Базовый гардероб - одна из самых простых и гениальных идей в мире моды. Она позволяет махом решить проблемы «Нечего надеть» и «Не хочу даже думать, что надевать».
По сути, это набор классических (и, как правило, совсем не дорогих) вещей, которые сочетаются как друг с другом, так и с любой одеждой.
5 важных правил подбора базового гардероба
Они позволят не потратить деньги на красивый шлак, который на годы осядет на полках или плечиках вашего шкафа.
1. Вещи должны соответствовать вашему образу жизни
Базовый гардероб прежде всего должен быть психологически удобным. Таким, чтобы вы могли почти не глядя скомбинировать одежду и обувь и получить стильный и комфортный образ.
Если вы спортсменка или молодая мать, вряд ли вашими базовыми вещами станут узкая юбка-карандаш и туфли на шпильках. Если вы деловой человек, вовсе не факт, что вам будет комфортно даже в самых модных драных и кедах.
В общем, не тратьте деньги на то, что не соответствует вашему мироощущению.
2. Вещи должны быть такими, чтобы вы могли надеть их прямо сейчас
Если вы говорите себе: «А вдруг меня пригласят на деловую встречу и мне потребуется этот костюм?..» - вы обманываете себя. Если думаете: «А вдруг я похудею на пять кило и эти брюки сядут на меня волшебно?» - вы снова обманываете себя.
Речь не о том, что в вашей жизни не будет деловых встреч или вы никогда не сбросите вес. Возможно, будут. Возможно, однажды вы действительно сравняетесь стройностью с .
Проблема в том, что к тому времени вы изменитесь. И вовсе не факт, что волшебно севшие брюки доставят вам радость.
3. Вещи должны быть подходящего вам фасона, а не модного
Для базового гардероба это особенно важно. Мода проходит, а классические универсальные вещи остаются.
Покупайте то, что лучше всего смотрится на вашей фигуре: нужное подчёркивает, а ненужное скрывает. Добавить наряду модную изюминку вы всегда сможете с помощью .
4. Вещи должны быть из качественных материалов
Базовый гардероб - это то, что прослужит вам как минимум несколько сезонов. Поэтому обращайте внимание на ткань: она должна быть такой, чтобы вынести самую активную носку.
5. Каждая новая вещь должна сочетаться как минимум с тремя старыми
Если вы с ходу не можете представить эти сочетания, от покупки лучше отказаться.
11 вещей для базового гардероба
Не обязательно покупать всё: ориентируйтесь на правила выше и не тратьте деньги на то, что вам не нужно или не подойдёт.
Но всё-таки желательно, чтобы в вашем шкафу оказалось хотя бы 7–8 из перечисленных ниже элементов. Лишь в этом случае вы сможете сконструировать из них образы на каждый день так, чтобы не повторяться хотя бы в течение недели.
Естественно, выбор вариантов для женщин несколько шире. Если вы мужчина, так уж и быть, от платья и юбки-карандаша можно отказаться. Поехали.
glamradar.com, thefrontrowview.com, theidleman.comВряд ли какая-то другая вещь сможет соперничать с нею по степени универсальности. Белая рубашка подойдёт к любому низу: хоть к расслабленному джинсовому, хоть к строжайшему деловому.
У белого есть много оттенков: алебастровый, молочный, кремовый, жемчужный. Не надо концентрироваться на белоснежном. Подбирайте рубашку под цвет зубной эмали и (опционально) белков глаз. Одежда не должна быть значительно белее, иначе визуально она сделает вашу улыбку , а глаза - невнятными.
Что купить:
closetfulofclothes.com, vogue.it, lifestylebyps.com
Даже несколько! Такие быстро пачкаются, поэтому хорошо, если в шкафу у вас будет свежая замена.
Что касается выбора цвета, здесь действует та же рекомендация, что и в случае рубашки: он должен подходить к цвету зубов и белков.
Что купить:
- Комплект из двух мужских футболок Ermenegildo Zegna, 4 700 рублей →
harpersbazaar.com, mensflair.com, symphonyofsilk.com
Классическая водолазка - альтернатива футболке в прохладный день. Выбирайте натуральные дышащие материалы и нейтральные цвета.
Важно, чтобы она не была в обтяжку. Плотно сидящая модель, во-первых, может слишком подчеркнуть не самые аппетитные особенности ваших плеч и . Во-вторых, под ней не останется места для воздуха, а значит, в прохладные дни водолазка не сможет вас согревать.
Что купить:
pinterest.com
Выбирайте любую модель, в которой чувствуете себя комфортно. Но учтите: базовые джинсы должны иметь максимально простой крой без ярко выраженных , украшений и аксессуаров.
Идеальные цвета - классический индиго и голубой, а также любые тёмные оттенки синего.
Что купить:
lookastic.fr, pinterest.com, justthedesign.com
Идеально - чёрные или тёмно-серые. Они позволят создать строгий внешний вид, даже если вы выберете расслабленный верх.
Брюки имеют обыкновение растягиваться на коленях и ягодицах. Чтобы это случилось нескоро, выбирайте качественные материалы с как можно меньшим содержанием эластана.
Что купить:
pinterest.com, whowhatwear.co.uk
Карандаш позволяет «нарисовать» женственный силуэт, подчеркнув изгиб талии и бёдер и вытянув (за счёт подбора высоты посадки) фигуру.
Современные этого кроя, в отличие от строгих предшественниц, универсальны. Их нередко шьют из хорошо тянущихся материалов. Поэтому, даже несмотря на плотность посадки, они не сковывают движений.
Кроме того, есть возможность выбирать из двух вариантов: зауженного книзу и прямого. Прямой подойдёт тем, кто привык к более свободной одежде.
Для базового карандаша идеальны холодные тёмные оттенки: чёрный, графит, нави… Они стройнят.
Что купить:
thestylecollector.com, looks.tn, lilicons.com
Маленькое чёрное давно стало мемом и даже приелось, однако это не отменяет его универсальности. Эта модель подойдёт и для офиса, и для коктейльной вечеринки.
Маленькое не значит ультракороткое. Оптимальная длина такого наряда - примерно до колена. Чуть выше или ниже - выбирайте исходя из особенностей вашей фигуры и личных предпочтений.
Что купить:
justthedesign.com, wheretoget.it, theidleman.com
Идеально для расслабленных прохладных дней. Впрочем, и в самые напряжённые приятно завернуться во что-то мягкое и тёплое.
Что купить:
poetryfashion.com, theidleman.com, fashiongum.com
Ещё один важный элемент гардероба для прохладного сезона. Выбирайте крой релакс и нейтральные цвета.
Выбор моделей - аналогов
Изучив перспективы направления моды по платьевому ассортименту, было проведено аналитическое исследование аналогичных по ассортименту изделий, разработанных российскими и зарубежными дизайнерами.
Представленные модели - аналоги выбраны из журналов мод. Они по форме, конструктивному решению соответствуют направлению моды.
Сегодня актуальны вечерние платья красного цвета.
Рис.
Очень актуально в вечерних платьях асимметричный вырез на одно плечо - асимметричный крой низа платья.
Рис. 2.
Рис. 3.
В нынешнем сезоне акцент делается на цвет, рисунок, фактуру, ткани и аксессуары. В платье обязательно должен использоваться декор. Платья с паетками смотрятся очень оригинально. Отделка кружевом. Актуальны в этом сезоне платья золотого цвета.
Рис. 4
При разработке коллекции платьев следует обращать внимание на актуальность цветогово решения и на фигуру девушки, для которой предназначено данное платье и к какому цветотипу внешности она относится.
Выбор материалов
Во все времена мода диктовала нам, что носить, какой макияж выбирать, как причесываться. Важную роль в процессе производства коллекции играет выбор материалов для костюмов.
Кроме моды на одежду существует мода и на ткани, от которой, возможно, в большей степени зависит актуальность наряда, так как даже самый модный фасон платья может быть безнадёжно испорчен, если выбрать не ту ткань. Последние тенденции позволяют не ошибиться в выборе, но и не ограничивают его.
Ткани условно делятся на повседневные и роскошные. Иногда мода диктует отказаться от скучных повседневных вариантов и привносит в будни очарование праздника.
Для создания коллекции вечерних платьев с девизом «Движение жизни» необходимы ткани, которые на фигуре образуют движение:
Тафта - нарядная, хрустящая ткань, на ощупь плотная, с характерной, ярко выраженной структурой - рубчиком на поверхности, "сухим" туше и ненавязчивым блеском. Жесткость придается отделкой (химической обработкой) и поэтому тафта сильно мнется. Еще один недостаток - сыпучесть и склонность к усадке, что необходимо учесть при раскрое. Из нее шьют вечерние платья, блузы.
Тафта полиэстеровая - плотная очень гладкая, чудесно шелестящая ткань с благородным блеском, она очень подойдет для нарядного платья.
Тафта вискозная хороша для летнего наряда: она менее жесткая с приятной для тела "хлопковой" структурой и мерцающим блеском.
Тафта под гобелен - очередной "писк", в который вылился новый полет фантазии дизайнеров.
Тафта приветствует соседство с другими изысканными материалами, например, гипюром, кружевным полотном. Это можно использовать в вечерней модели брюк и платьев.
Признанным лидером среди цветовых решений является черный цвет. Наряду с черным для вечернего платья хорошо подходят и глубокие насыщенные цвета, такие как темно-синий, вишневый, фиолетовый, темно- зеленый и т.д.. Или это могут быть тонкие оттенки светлых тонов, например кремовый, бледно-розовый, серебристо-голубой. Прекрасно смотрится в торжественной обстановке и красный цвет. Данный сезон называют сезоном ярких цветов. Насыщенный синий, яркий желтый, фиолетовый, а также золото и серебро.
Актуальны геометрические узоры, ассиметрия, цветы, необычные узоры. Черный слой кружев на белом платье делает его изысканным и элегантным.
Проанализировав модели - аналоги можно сделать вывод, что для цветотипа «Зима» необходимы ткани гладкие, струящиеся, сверкающие, переливающиеся. Они должны быть ритмичными. Ткани: микрофибра, атлас, парча, шелк, хлопчатобумажные ткани, тафта, кружево, органза.
Все модели аналоги в данном разделе соответствуют направлению моды на предстоящий сезон. Но при проектировании коллекции важно учитывать основные тенденции моды в одежде, силуэт, форму, крой. Важную роль играет выбор ткани и ее цвета. От этого зависит актуальность проектируемой коллекции.
«Мерчандайзинг» – вторая из трех книг, составляющих «Курс управления ассортиментом в рознице».
Материал излагается в соответствии с авторским определении мерчандайзинга – это комплекс мероприятий, проводимых в магазине для того, чтобы покупателям было удобно, приятно и выгодно совершать покупку. В этом ключе авторы подробно рассматривают трехуровневую систему мерчандайзинга: внешний вид магазина, пространство торгового зала и выкладку товаров на полках.
В качестве практического материала приведены рекомендации по пяти видам товаров: продукты, бытовая техника, одежда, товары для дома и книги.
Дополнительный материал по оформлению выкладок вы можете получить, воспользовавшись ссылкой
http://goo.gl/zgH0CQ
http://goo.gl/zgH0CQ
Книга написана для мерчандайзеров, а также будет интересна владельцам и руководителям магазинов и сотрудникам любого уровня, отвечающим за управление ассортиментом.
Витрины магазина одежды – мощное средство стимулирования продаж. Интересная, яркая витрина может стать не только эффективной рекламой для магазина, но и облегчить покупателю процесс покупки. Для оформления витрины обязательны манекены (а стиль оформления будет зависеть от концепции магазина).
Манекены – неотъемлемый элемент магазинов одежды. Видов манекенов очень много (рис. 5.4), главное – выбрать те, которые подойдут для вашего магазина.
Одежда на манекенах должна меняться каждый день , обращая внимание покупателя на те или иные вещи и помогая ему сделать выбор.
Не стоит недооценивать роль манекенов, так как даже самая незаметная деталь способна вызывать определенные эмоции у человека. Если у манекена обвисли рукава, небрежно завязан галстук, замят борт пиджака, то в сознании возникает образ сгорбленного, замученного человека. Поэтому стоит показать, что даже бесчувственному оборудованию приятно, когда на нем такой замечательный костюм. Это очень легко – расправить и немного оттянуть назад плечи пиджака, расправить и попытаться сделать объемной грудь, подогнуть в локте рукав. Если на витрине несколько манекенов, то желательно их развернуть под небольшим углом друг к другу, чтобы создать видимость того, что они хвастаются своими костюмами друг перед другом.
Источник: Кушниренко С ., Борушевская Н. Мерчандайзинг мужской одежды // http://www.retailclub.ruОдежда подчеркивает индивидуальность человека (даже если он стремится выглядеть как все). Поэтому в торговом зале магазина обязательны зеркала. Перед зеркалом покупатель сможет сразу приложить к себе (или даже примерить) заинтересовавшую его вещь, сделать выбор в пользу того или иного цвета и оценить на глаз, подходит ли ему размер. Не стоит вынуждать покупателя делать предварительный выбор уже в примерочной, особенно если вы ограничиваете количество примеряемых вещей.
Рис. 5.4. Некоторые виды манекенов
Без удобных примерочных кабин в магазине не обойтись. Их располагают подальше от входа. Если в магазине есть дополнительные «холодные» зоны – ниши или неудобные углы, можно использовать эти места для дополнительных примерочных. При расчете количества примерочных ориентируйтесь на проходимость вашего магазина. Обычно в магазинах одежды средней ценовой категории площадью 250 м 2 4–5 примерочных кабин.
В примерочных обязательны:
Зеркала в полный рост;
Крючки, чтобы можно было повесить отобранную одежду и личные вещи покупателя (как минимум четыре сдвоенных крючка, прикрепленных на разных уровнях);
Табурет или пуф;
Коврик на полу.
В некоторых магазинах в примерочных предусмотрены обувь на каблуках (чтобы дать возможность оценить, как будет выглядеть вещь) и легкий головной платок (для защиты вещи от пятен губной помады).
Стоит также сказать пару слов о кассовой зоне . Ее располагают либо напротив входа в магазин, либо недалеко от входа. Оформление кассовой зоны вносит свой вклад в атмосферу торгового зала. На стене за кассовой зоной размещают логотип магазина. Кассовый стол лучше использовать такой, который позволит выложить в специальных отсеках бижутерию. А поверхность стола – отличное место для размещения рекламной информации (листовки, визитки) и разного рода «приятных пустячков» (бесплатных конфеток, мелких оформительских элементов).
Расположение товара в торговом зале
В торговых залах мультибрендовых магазинов одежду представляют по брендам. А в монобрендовых – по коллекциям или линиям.
На приоритетных местах в магазине (сразу за входной зоной и иногда в центральной части торгового зала) и на манекенах в витрине всегда представляют коллекцию текущего сезона (новую коллекцию). Остатки предыдущих коллекций вывешивают единым блоком в специально отведенном месте. Смешивание текущей и предыдущей коллекций возможно только во время распродажи.
Имеющиеся коллекции располагают каждую своим блоком по периметру торгового зала. Можно смешивать только те направления, которые подходят друг другу по стилю. Ближе ко входу чаще всего располагают повседневную и деловую одежду , чуть дальше – спортивную. Вечерняя одежда – товар целенаправленного спроса – располагается отдельно, ближе к концу торгового зала. Если в ассортимент есть коллекция для подростков, ее также располагают в конце.
В центре торгового зала на столах выкладывают товары импульсивного спроса – трикотаж, майки и свитера. Между кассой, расположенной напротив входа или у левой стены, и примерочной размещают сопутствующие товары и аксессуары – сумки, обувь, бижутерию, галантерею.
Товар в период распродажи, пока еще нет новой коллекции, размещают на лучших местах у входа, а по окончании сезона товары по сниженной цене перемещают в дальние углы торгового зала.
Общие правила выкладки/развески одежды
Для представления одежды всегда используется принцип «total look» – создание эмоционального образа из нескольких вещей. Иначе его еще называют «капсульной развеской». Это означает, что сочетающиеся между собой по цвету и стилю предметы одежды коллекции или бренда вывешиваются рядом – ведь покупатель часто ищет не конкретную вещь, а образ, которому он хочет соответствовать.
При создании образов «total look» вам помогут простые правила сочетания цветов.
Белый и черный сочетаются практически со всеми цветами.
Розовый – промежуточный между красным и белым. Сочетается с белым, нежно-голубым.
Красный цвет – с белым, коричневым, синим и черным.
Оранжевый – промежуточный между красным и желтым. Сочетается с голубым, синим, лиловым, фиолетовым и белым.
Желтый – с синим, фиолетовым, лиловым. К оранжевому и желтому очень подходит контрастный черный и синий цвет.
Коричневый – с небесным, кремовым, желтым, розовым, оранжевым, зеленым, бежевым цветами.
Зеленый – промежуточный между холодным и теплым. Сочетается с коричневым, оранжевым, салатным, желтым и белым.
Синий – бывает светлых и темных тонов. Сочетается с белым, желтым, оранжевым, розовым.
Темно-синий – со светло-голубым, белым, серым, красным и желтым.
Фиолетовый – промежуточный между красным и синим цветами. Сочетается с белым, желтым, оранжевым, розовым.
Источник : Стандарт мерчандайзинга сети магазинов по продаже одежды.При разнообразии цветов одежды модели лучше размещать по принципу развития цветовой гаммы от светлого к темному, например голубой, синий, темно-синий, черный, или в контрастном сочетании, например синий, красный, черный.
Поскольку в магазинах одежды мы имеем трехплоскостную презентацию товара (фронтально, латерально и в сложенном состоянии), не следует бояться экспериментов с представлением вещи на разном торговом оборудовании, – ищите способ, как лучше показать вещь покупателю. Например, история с классическими брюками. Когда они были вывешены по цветам в разных углах торгового зала, на них никто не обращал внимания. А когда все цвета сложили на стол и поставили дисплей с ценой, продажи значительно возросли.
Одна модель одежды представляется во всех имеющихся размерах. В случае перенасыщения или нехватки моделей из коллекций в торговом зале допустимо представление в двух разных размерах.
Первая модель на кронштейне всегда презентуется фронтальной стороной и в сочетании с дополняющими товарами. Далее товар вывешивается от меньшего размера к большему. Например, первая модель пиджака (размер S) представляется с подходящей рубашкой (того же размера) и галстуком, затем продолжается размерный ряд пиджаков М, L, XL, ХXL. В некоторых случаях одежду больших размеров можно повесить на отдельном кронштейне – для удобства покупателей с крупной фигурой.
Для массовых магазинов одежды рекомендуется, чтобы блок из моделей одного вида при латеральной развеске занимал не менее 40–50 см. Модель при фронтальной развеске также будет занимать около 50 см. Впрочем, слишком длинный ряд одинаковых моделей – свыше 1 м – утомит взгляд покупателя. Чередование латеральной и фронтальной развески наиболее эффективно.
Дорогую одежду никогда не смешивают с дешевой. От цены вещей также зависит плотность развески. Чем дешевле одежда, тем выше плотность. В качестве примера вспомните магазин дизайнерской одежды – одно платье на кронштейне, и магазин дешевой одежды для подростков – количество вешалок настолько велико, что бывает затруднительным вытащить понравившуюся юбку.
Одежду вывешивают так, чтобы ее было удобно снять. Для этого вешалки располагают «крючком от покупателя». Кстати, следует отметить, что вешалка должна по размеру и виду подходить для данной модели одежды.
Куртки, пиджаки, жакеты, рубашки, блузки, юбки, платья, брюки и прочие изделия, висящие на кронштейнах, должны быть аккуратно застегнуты.
Свитера, джемпера, рубашки, футболки, топы и прочие изделия на столах или полках должны быть сложены в три раза и выложены ровными стопками, совпадая по узору или расположению пуговиц. Рекомендуется, чтобы стопки также совпадали по высоте. Например, на одной полке представляются пять пар джинсов и три сложенных джемпера. Каждая стопка должна находиться на одной линии от края полки, среднее расстояние 3–4 см.
Свитера, джемпера и трикотаж на вешалках должны быть вывешены так, чтобы вещь не деформировалась и не падала.
Если позволяет высота (или ширина) оборудования, брюки и джинсы презентуют в развернутом виде по всей длине, так чтобы товар не касался пола. Если нет – их выкладывают свернутыми в три раза, карманом наверх.
На полках над одеждой традиционно размещают подходящие по цвету и стилю трикотаж, сумки, головные уборы, платки.
Для дополняющих товаров и аксессуаров по возможности лучше использовать специализированное оборудование, которое позволит, например, расправить головные уборы или аккуратно сложить галстуки.
Никогда не вывешивают загрязненную и мятую одежду. Представляемым моделям необходимо придать товарный вид (погладить, расправить). Недопустимы в торговом зале упаковочные материалы, мусор, бесхозные рекламные материалы.
И еще один важный момент. Покупатель может делать выбор так, как ему нравится. Например, перерыть весь торговый зал в поисках нужной кофточки и уйти, так ничего и не купив. Задача продавцов-консультантов – постоянно поддерживать порядок в торговом зале.
Торговый зал никогда не должен выглядеть полупустым.
Если ассортимент в данный момент неполный, рекомендуется продублировать модели, поставить дополнительные манекены. Если покупателем была куплена какая-то модель, то освободившееся место должно сразу заполниться подходящим товаром или аксессуаром.
Отдельно следует сказать о размещении датчиков системы несанкционированного выноса и правилах оформления ценника.
Датчики следует ставить: – на джемпера, футболки, толстовки или иной трикотаж – в шов или на нижнюю резинку со стороны спины;
– на рубашки – в отверстие для 3–5-й пуговицы; – на джинсы, слаксы, брюки – в нижний или боковой шов; – на юбки – в боковой шов; – на пальто, куртки – рукав; подстежка – на отстегивающуюся подкладку; – на ремни – в самое дальнее от края отверстие или на пряжку так, чтобы это не мешало примерке; – на шапки, бейсболки – на подкладку или в шов.
Главное, чтобы крепеж датчика не испортил товарный вид одежды и не закрыл информацию о товаре (размер, состав ткани, производитель и т. п.).
Составляющие ценника:
– артикул;
– размер;
– принадлежность к товарной категории;
– состав;
– страна-производитель;
– подпись директора и печать магазина (подписывается и ставится в магазине);
– знак Ростеста с номером индентичным номеру сертификата.
Источник : Стандарт мерчандайзинга компании по продаже одежды.Мероприятия по стимулированию продаж
Распродажи – это «наше все» для магазинов одежды. Ни для кого не секрет, что выделяют целую категорию покупателей – «покупатели распродаж». Скидки на распродажах доходят до 70 % и, естественно, с нетерпением ожидаются каждый сезон.
Подарки при покупке работают на лояльность покупателей и распространены в небольших магазинах. Обычно это какая-то приятная мелочь, связанная со спецификой магазина. Например, в магазине одежды и обуви в первый месяц после открытия дарили маленький пробник духов. В другом магазине в качестве подарка использовались леденцы на палочке с логотипом на обертке. Если у вас большой проходной магазин, поставьте вазочку с конфетами на кассовую стойку.
Подарочные сертификаты становятся все популярнее. Действительно, удобно купить сертификат на 500, 1000 или 3000 руб., чтобы человек сам пришел в магазин и выбрал то, что ему нравится. Большой популярностью стали пользоваться подарочные сертификаты в сети магазинов женского белья средней ценовой категории. Ведь красивое белье – хороший подарок, но подобрать нужный размер сложно (и товар обмену и возврату не подлежит ). Покупателям предложили сертификаты в 300, 500, 1000 и 3000 руб., которые можно было использовать в каждом магазине сети.
Дополнительные услуги – прежде всего подгонка одежды по фигуре . Подходит для магазинов одежды ценовой категории значительно выше средней. Обычно ушивают или подшивают брюки, реже юбки или платья. Обязательна для магазинов мужских костюмов. Может как оплачиваться, так и входить в стоимость покупки. Хорошо, если подгонка по фигуре осуществляется сразу после покупки, т. е. покупателю не нужно еще раз приезжать в магазин и забирать купленную вещь. В магазине мужских костюмов в категории выше среднего портной работает постоянно. Услуга платная, по времени в общей сложности (примерка и шитье ) занимает около часа. Покупатель может либо погулять по торговому центру, либо подождать в магазине.
Карты постоянного покупателя – предлагают традиционную скидку в 5 % либо являются накопительными, и скидка по ней доходит до 10–15 %. Чаще всего выдаются при покупке на определенную сумму – разовой покупке (тогда важно, чтобы сумма не была завышена) или общей в течение определенного периода (т. е. сумму покупки можно накопить, скажем, за месяц). Во время распродаж карта обычно не работает.
Например, в сети магазинов недорогой молодежной дизайнерской одежды карту постоянного покупателя выдают всем без исключения при любой покупке. Руководство магазина считает, что таким образом формируется приверженность покупателей данному магазину, что немаловажно, учитывая количество конкурентов в этой ценовой категории. Первоначальная скидка – 5 %, начиная с третьей покупки – 10. Далее скидка может доходить до 15 % .
Другой пример: в сети магазинов спортивной одежды во время распродаж карту постоянного покупателя с типовой скидкой 5 % можно использовать. Таким образом, можно получить скидку не в 40, а в 45 %. Отличный прием для повышения лояльности.
Опытом делится Жанна Филатова, мерчандайзер сети магазинов одежды «Glance»
Одежда марки «Glance» предназначена для современной горожанки 25–45 лет и старше, про которых говорят «яркая личность». Образ такой женщины интересный и многоплановый, как сама жизнь. Она лидер и предмет подражания в своем кругу, с ее мнением считаются, ее уважают и любят, а порой обожают и поклоняются. Одежда для нее – особый язык общения с окружающим миром и она им умело пользуется.
Основой презентации одежды марки «Glance» в наших магазинах является подача товара тематическими блоками. Например, тема летней коллекции была «Путешествие в лето» и блоки имели названия названия
курортов: «Лозанна», «Юрмала», «Фиджи», «Ницца», «Майами», «Гранада». Наши художники создают коллекцию по принципу готового гардероба, в этой же логике мерчандайзеры представляют ее в пространстве торгового зала.
При размещении коллекции в магазине мерчандайзеры Glance руководствуются направленностью движения покупателя и путем создания искусственных «преград» управляют этим движением. В качестве преград может служить как островное оборудование, так и декоративные объекты и объемные POS-материалы. За счет этого мы добиваемся того, что каждый покупатель осматривает все предлагаемые изделия и находится в магазине максимально долго. Для управления вниманием покупателя мы используем контрастные цветовые пятна. Специальным образом размещенные блоки коллекции задают необходимую ритмику, благоприятно влияющую на настроение покупателей.
Что касается развески/выкладки, все изделия на латеральной (профильной) развеске представляются слева направо от меньшего размера к большему. Такой принцип развески представляет аналог книги, которую мы читаем, перелистывая страницы. На фронтальной развеске представляется только одна модель в полном размерном ряду. На стеклянных полках презентуется трикотаж, сложенный в стопки, а также размещаются аксессуары, которые дополняют гардероб и создают более полный образ.
Грамотная презентация обязательно предполагает аккуратность, отутюженность изделий и соблюдение количественных норм вывески изделий. Плотность развески, а также количество презентуемых моделей и структура тематического блока зависят от позиционирования марки и концепции магазина и всегда являются частью коммуникативной стратегии магазина.
Для поддержания порядка в магазине все действия персонала прописаны в регламентах и инструкциях и закрепляются на практических тренингах со специалистами компании. Каждый сотрудник знает, что входит в его обязанности: как правильно презентовать товар, с какой периодичностью пополнять зал, как следить за чистотой и порядком, как работать с клиентом.
При планировании торгового пространства магазина большое внимание уделяется подсобному помещению – складу, где хранится товарный запас магазина. В зависимости от коэффициента оборачиваемости магазина и емкости торгового зала для каждого магазина определяются норма товарного запаса, частота и дни поставок. Наличие фирменной сети в одном городе позволяет грамотно работать с остатками, осуществляя регулярную ротацию товара по магазинам. У компаний, которые работают по технологии «fast-fashion», период обновления коллекции колеблется от семи до десяти дней. В том числе и в нашей компании. Регулярный контроль, система мотивации персонала и корпоративная культура компании позволяют управлять этим процессом эффективно.
Стоит упомянуть о том, что в каждом магазине Glance есть зона отдыха, так как для нас важно удобство покупателя. В зоне отдыха расположены диван и журнальный столик, на котором всегда присутствует свежий номер журнала «Glance».
Екатерина Малярова
Базовый гардероб – с чего начать
Рано или поздно каждая женщина сталкивается с такой ситуацией, когда, просыпаясь утром, она не желает тратить время на создание интересного образа, она хочет быстро одеться, выйти из дому и ощущать себя комфортно на протяжении целого дня.
Недаром наши экономные и практичные мамы и бабушки придумали поговорку «и в пир, и в мир». Потому что, даже имея множество разнообразной одежды, можно столкнуться с проблемой «нечего надеть». Гораздо проще, когда одежды в гардеробе не так много, но она выручает в любой ситуации. Оптимально, если в гардеробе имеются вещи, в которых комфортно, которые не устаревают или поддаются незначительным изменениям, которые прекрасно комбинируются между собой.
Именно такие вещи служат основой базового гардероба. На них строятся беспроигрышные образы. Эти вещи – ваша «вторая кожа». Ни один гардероб нельзя назвать целостным, если в нём нет базовых вещей. Поэтому первостепенно начните с формирования базового гардероба.
Рис. 1. Организованный базовый гардероб – ваш верный друг и помощник. С ним вы никогда не будете сталкиваться с проблемой «что надеть».
Базовый гардероб – как составить
Составлять базовый гардероб следует, в первую очередь, исходя из образа жизни. Да, существуют разные списки базовых вещей, рекомендуемые стилистами, но, если вы – домохозяйка, и носите чаще всего джинсы, футболки и кеды, то именно они составляют «ядро» вашего гардероба, а не белая рубашка, юбка-карандаш и классические лодочки. Или, например, у вас творческая профессия, тогда для вас наиболее приемлемым будет гардероб в стиле кэжуал, но никак не деловой костюм, который будет уместен для офисного работника.
Вспомните вещи, которые ранее у вас были востребованы и часто вас выручали – возможно, есть резон добавить их в ваш базовый гардероб. Кроме того, при выборе базовых вещей (да и любой другой одежды, в принципе) следует учитывать особенности фигуры и наиболее подходящие вам цвета/оттенки.
Рис.2. Базовый гардероб для каждого свой. Слева направо: базовое платье футляр, базовая юбка карандаш, базовый жакет в стиле Chanel.
Базовые вещи в гардеробе
Тем не менее, к вещам в базовом гардеробе существуют определённые требования. Они должны быть хорошего качества, нейтральной цветовой гаммы (беж, коричневый, серый, тёмно-синий, чёрный, белый и т.п.), иметь максимально простой крой и минимум деталей, а также идеально на вас сидеть. Слишком скучно – подумаете вы.
Да, конечно, хорошо иметь в гардеробе яркие и необычные вещи, но, как правило, чтобы составить из них гармоничный ансамбль, нужен абсолютный вкус, а иногда и этого недостаточно, так как такие вещи хороши только в сольных вариантах, где они играют главную роль, а на второстепенные – опять же подбираются вещи из базового гардероба.
Элементы базового гардероба
Если вы зададитесь целью узнать об элементах базового гардероба, то, наверняка, наткнётесь на списки, предлагаемые разными стилистами. С ними можно ознакомиться для общего понимания, какие элементы можно включить в базовый гардероб, но бежать, сломя голову, с этими списками по магазинам не стоит. Потому что база у каждого своя.
Кому-то юбки А-силуэта подходят больше, чем предлагаемые в подобных списках юбки-карандаши, или, учитывая потребности, кто-то больше нуждается в простых футболках и джинсах, нежели в белых рубашках и строгих брюках, которые уместны в деловом стиле одежды.
Рис.4. Списков базового гардероба множество, но помните – вы должны составлять базовый гардероб не по спискам, а исходя из своего образа жизни.
Идеальный базовый гардероб
Идеальный базовый гардероб учитывает ваши основные потребности. У стилистов встречается такой совет по подбору базовой одежды: покупайте вещь, если в дальнейшем легко сможете создать с ней четыре образа с уже имеющимися вещами вашего гардероба. То есть, купив очередную юбку, вы мысленно вспоминаете, что например, сможете комбинировать её и с белой рубашкой, и с джемпером, и с жакетом, и с ярким топом. Таким образом, вы получите четыре совершенно разных образа, подходящие под разные ситуации.
Рис.5. Одна юбка – три образа: с джемпером, футболкой и бомбером, топом и жакетом
Сезонный базовый гардероб
Теперь о сезонности. Мы живём в стране с ярко выраженным делением по сезонам. Поэтому иметь один базовый гардероб для лета и осени – нереально, как бы вам ни хотелось. Есть, конечно, предметы одежды, которые могут «кочевать» из одного сезона в другой, но только ними не обойтись. Ниже представлены примеры сезонных базовых гардеробов.
Давайте сразу оговоримся, что это минимум. Что-то из этого в силу вашего образа жизни вам не понадобится, или же, наоборот, вы можете расширить предложенные варианты, докупив необходимые вам базовые вещи.
Базовый гардероб на лето
Рис.6. Базовый гардероб на лето. Шорты, футболки/ топы, светлые брюки, платье/сарафан, ветровка, купальник, солнечные очки, босоножки.
Базовый гардероб на весну
Рис.7. Базовый гардероб на весну. Тренч, жакет/жилет, блузка, юбка, брюки, сумка, туфли.
Базовый гардероб на осень
Рис.8. Базовый гардероб на осень. Куртка, кардиган, джинсы, юбка, свитер, ботинки.
Базовый гардероб на зиму
Рис.9. Базовый гардероб на зиму. Пальто, свитер, брюки, юбка, платье, сапоги, головной убор.
Базовый гардероб относительно возраста
Базовый гардероб будет иметь незначительные отличия относительно возраста, но, тем не менее, их следует учитывать. Понятно, что в 20 лет – всё к лицу, особых ограничений нет и можно позволить себе экспериментировать с разной длиной, с разными фасонами, цветами и принтами.
При возрастной отметке 40 и выше – нужно уделить должное внимание скульптурному крою. Скажите «нет» чрезмерно облегающим вещам и длине «мини».
После 60 позвольте себе получать удовольствие от дорогих тканей. Для вас в приоритете должно быть качество базовых вещей.
Как уже говорилось выше, базовый гардероб может быть у каждого свой. Но если брать классический базовый гардероб современной женщины, то его основу составляют:
— жакет;
— платье-футляр;
— юбка-карандаш;
— брюки прямого кроя;
— белая рубашка;
— кардиган/свитер;
— джинсы;
— белые футболки;
— туфли-лодочки;
— сумка структурированной формы.
Рис.10. Основа базового гардероба.
Составление современного базового гардероба
Если вы задались целью составить базовый гардероб с нуля, то приготовьтесь к тому, что на это у вас уйдёт до двух лет. Ориентируйтесь на модные тенденции, адаптируя их под базовый гардероб.
Жакет/блейзер
Если вы хотите составить базовый гардероб, который при этом бы смотрелся нескучно, стильно, современно и актуально, то выбирайте те фасоны базовых вещей, которые актуальны сейчас. Все, что касается фасонов приходит в моду не на один сезон. Поэтому базовая вещь прослужит вам все равно достаточно долго – 3-4 года.
В современном базовом гардеробе обязателен жакет. А ещё лучше блейзер. Обратите внимание – он должен быть не приталенный и не короткий, так как такая модель уже устарела. Свободный удлинённый блейзер, без жёстких плечиков, садится хорошо даже на женщин с формами. Он может быть без пуговиц, так как носится чаще всего в расстегнутом виде. Или же можно создать более закрытый вариант, завязав поверх блейзера кожаный поясок.
Альтернатива жакету – бомбер. Бомбер – это хит последних лет. Носить его можно с любыми простыми базовыми вещами. Он делает образ более современным и кэжуальным.
Рис.11. Современный базовый жакет/блейзер. Слева – подходят, справа – не подходят.
Куртка-косуха
Базовый гардероб сложно представить себе без кожаной куртки-косухи. Косуха обладает своим характером, который всегда подчёркивают прямые линии и острые углы. Поэтому выбирайте модель с воротником, состоящим из двух треугольников (английский воротник). Воротник-стойка, или круглый воротник на кожаной куртке добавит вам возраста. Если вы возлагает большие надежды на косуху, то берите максимально простой вариант, с минимумом декора (лучше – без него).
Рис.12. Современная базовая крутка-косуха. Слева – подходят, справа – не подходят.
Свитер
Ещё один предмет современного базового гардероба – свитер. Оверсайз – для стройных женщин, или свитер прямого кроя, который не изменяет очертания фигуры. Обращайте внимание не только на то, как свитер сидит на фигуре, но и на его фактуру. Тонкие фактуры не придают лишнего объёма в отличие от грубой вязки, например. Обтягивающие свитера – табу, они устарели и не выглядят стильно и современно.
Свитшот – спортивный вариант свободного кроя, с резинкой снизу. Подходит, в основном, стройным женщинам с небольшой грудью. У кого имеется лишний вес, или же большая грудь, большие бёдра – сделайте выбор в пользу простого свитера, а не свитшота, потому что свитшот подчёркивает имеющийся объём.
Альтернатива свитеру – водолазка. Если водолазка имеет прилегающий крой, то используйте её только в качестве нижнего слоя, надевая сверху кардиган, жилет или жакет, например. Если вы не планируете что-либо надевать поверх водолазки, отдайте предпочтение модели прямого кроя, которая не облегает фигуру – такая водолазка выглядит более свежо и актуально в свете последних модных тенденций. Из материалов предпочтительны вязаный трикотаж, шерсть, кашемир.
Рис.13. Современный базовый свитер/водолазка. Слева – подходят, справа – не подходят.
Платье
Современное базовое платье – это не обязательно платье-футляр. Помните, базовая одежда должна сидеть идеально, а не подчёркивать недостатки. Платье-футляр подойдёт далеко не всем типам фигур. Поэтому выбирайте такой фасон платья, который вам наиболее подходит. К базовым платьям также можно отнести платье-рубашку или простое платье прямого кроя, которое сидит достаточно свободно. Ещё пару слов о платье-футляре – не надевайте под него блузку. Или носите его так как есть – с голыми руками, или выбирайте платье-футляр с длинными рукавами.
Рис.14. Современное базовое платье. Слева – подходят, справа – не подходят.
Это не значит, что в вашем гардеробе не должно быть платьев, которые справа. Они могут быть в вашем гардероб, просто они не являются базовыми.
Брюки
Базовые брюки – это те, что сидят на вас идеально, поэтому делайте выбор, в первую очередь, по посадке. Для стройных красивых ног можно позволить себе брюки-скинни или кожаные леггинсы. Для всех остальных современные базовые брюки – это укороченные 7/8 (до косточки на щиколотке), прямые или зауженные, с нормальной линией талии (не заниженные). Брюки со стрелками визуально стройнят.
Такие брюки можно носить и с обувью на каблуке, и с плоским ходом. Широкие прямые брюки от бедра тоже позволительны, их следует носить в пол, то есть – они более требовательны к обуви. Вариант для более смелых модниц – кюлоты. Это укороченные широкие брюки.
Рис.15. Современные базовые брюки. Слева – подходят, справа – не подходят.
Топы
Современный базовый гардероб включает несколько топов. Топы отличаются от обычных маек, тем, что имеют более презентабельный вид. Раньше во всех списках базового гардероба фигурировали майки. Но майки не всегда уместны, зачастую сверху на майки надевали жакеты/кардиганы, чтобы не чувствовать себя слишком «оголённой».
С топами таких проблем не возникает, так как у них более широкие лямки, позволяющие носить их без какой-либо одежды сверху. Таким образом, вы будете прилично выглядеть и комфортно себя чувствовать. Актуальными являются такие модели топов, которые имеют прямой крой, сидят на фигуре несколько свободно, без какого-либо декора.
Менее официальный вариант, чем топ – футболка. Современная футболка также должна сидеть на фигуре достаточно свободно. Её можно заправлять в юбку или брюки полностью, или только спереди, обозначив линию талии.
Рис.16. Современные базовые топы/футболки. Слева – подходят, справа – не подходят.
Блузка
Современная блузка больше похоже на мужскую рубашку. Она свободная, даже слегка оверсайз, не прозрачная. Минимальный набор в базовом гардеробе: хлопковая в стиле кэжуал и шёлковая – более статусная. Ну, и добавим к ним джинсовую рубашку, которая легко вписывается в образы с необычными вещами оригинального кроя, уравновешивая их.
Рис.17. Современные базовые блузки. Слева – подходят, справа – не подходят.
Аксессуары
Современный базовый гардероб немыслим без аксессуаров. И в первую очередь это сумки. Одна из актуальных базовых моделей – сумка-шоппер. Это объёмная сумка, которую можно носить как в руке, так и на плече. Она должна быть лаконичного дизайна, но вот фактура и цвет могут быть любыми. Именно сумка задаёт характер вашему образу.
Если у вас будет бесформенная сумка, то и характер вашего образа будет таким невнятным, слишком мягким. Если вы добиваетесь другой цели, и хотите выглядеть более активно и целостно, форма сумки должна легко читаться. При этом круглые плавные формы сейчас не актуальны.
Ещё один незаменимый аксессуар современного базового гардероба – это часы. Универсальная модель часов – хронограф, в мужском стиле, с объёмным циферблатом и широким ремешком. Тонкие ремешки и маленькие циферблаты канули в лету.